核心提示： 平臺(tái)特性和優(yōu)勢(shì)的不同也決定了支付寶小程序,、百度小程序的發(fā)展邏輯并不完全等同于微信小程序。在今年7月的百度開發(fā)者大會(huì)上,，百度方面透露,，智能小程序的開發(fā)采用開放模式，即只需要將在其他平臺(tái)上開發(fā)的小程序簡(jiǎn)單更改一行代碼,，就可以在百度小程序上線,。

無論是輕松休閑的小游戲，還是公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的電商跳轉(zhuǎn),，小程序已經(jīng)融入我們的生活,。在一定程度上，也的確帶來了便利,。

上個(gè)月今日頭條宣布開始測(cè)試小程序,，我們才發(fā)現(xiàn)，小程序已經(jīng)不單是微信專屬。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在積極拓寬自己的邊界,，如今,，他們?cè)谛〕绦蝾I(lǐng)域相見。

從一枝獨(dú)秀到百花齊放小程序迎來巨頭割據(jù)

如今,，小程序已不再是微信的專屬功能,，包括支付寶、百度APP以及今日頭條在內(nèi)的“流量大戶”紛紛開始了小程序發(fā)展計(jì)劃,。

2017年1月,，備受矚目的微信小程序正式上線。從開始的不溫不火到如今生態(tài)逐漸形成,，微信小程序用一年的時(shí)間完成了對(duì)用戶習(xí)慣的培養(yǎng),，也拉開了小程序時(shí)代的序幕。在今年7月舉辦的微信公開課小程序?qū)?chǎng)上,，主辦方披露了小程序核心數(shù)據(jù),。其中，小程序數(shù)量超過100萬,，平臺(tái)開發(fā)者數(shù)量超150萬，同時(shí)還有約5000個(gè)第三方開發(fā)平臺(tái),，微信小程序應(yīng)用場(chǎng)景已覆蓋政務(wù)民生,、交通出行、旅游,、酒店,、餐飲等行業(yè)。

有騰訊的地方,，自然少不了“BAT”中的另外兩家,。今年9月，開放小程序公測(cè)一周年的支付寶,，正式宣布成立小程序事業(yè)部,，提出將在未來繼續(xù)發(fā)力小程序的生態(tài)構(gòu)建。截至目前,，支付寶小程序平臺(tái)上的小程序數(shù)量已超過2萬,，用戶數(shù)達(dá)3億。幾乎是同一時(shí)間,，百度也于今年7月舉辦的AI開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布智能小程序,，正式宣告加入小程序戰(zhàn)場(chǎng)。此外,，今日頭條也于9月開始進(jìn)行小程序內(nèi)測(cè),。

至此，掌握社交、支付,、搜索以及內(nèi)容領(lǐng)域的四大流量巨頭,，在小程序這片土地上集合完畢。

有意思的是,，小程序的熱度似乎不僅限于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),。就在今年3月，包括華為,、小米,、聯(lián)想在內(nèi)的十家手機(jī)廠商曾共同舉辦“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，并將“快應(yīng)用”的定位描述為“無需安裝,、即點(diǎn)即用”的特點(diǎn),。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，承載主要功能的軟件似乎在朝“輕量化”走去,。而坐擁億級(jí)流量的移動(dòng)端客戶平臺(tái)們,，似乎也找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“流量池”效應(yīng)之下,，小程序劇變已有先例

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,，人口、流量紅利,，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾近觸頂,。與智能手機(jī)相伴相生的移動(dòng)應(yīng)用程序市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，但除去常用的應(yīng)用程序,，不少APP已無法真正觸及用戶,。巨頭壟斷、獲客成本越來越高已成為不少創(chuàng)業(yè)者的痛點(diǎn),。

根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年報(bào)告》,，在人均單日APP使用時(shí)長(zhǎng)接近5小時(shí)的前提下，接近80%的用戶需求通過35個(gè)APP就可滿足,，包括社交,、娛樂、電商,、新聞工具等方面,。而與之相對(duì)的是，根據(jù)工信部今年7月公布的數(shù)據(jù),，我國市場(chǎng)上已監(jiān)測(cè)到的APP數(shù)量為415萬,，包含第三方應(yīng)用商店以及蘋果中國區(qū)商店。

當(dāng)用戶時(shí)間,、流量被集中于“頭部APP”,，開發(fā)者“借勢(shì)而上”也成為一種新途徑,。而小程序概念的提出，則無疑響應(yīng)了這一趨勢(shì),。作為一種不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用,，小程序不僅開發(fā)門檻更低，同時(shí)由于其依附在超級(jí)流量平臺(tái)的特點(diǎn),，用戶的進(jìn)入方式也更多樣,。

對(duì)于目前已經(jīng)入局的平臺(tái)來說，微信,、支付寶,、手機(jī)百度以及今日頭條均擁有過億級(jí)的用戶基礎(chǔ)，而其中10億用戶的微信與8億用戶的支付寶對(duì)于開發(fā)者來說更是一座充滿誘惑的“流量池”,。而對(duì)于小程序的可能性,，用戶與市場(chǎng)已經(jīng)給出了答案。

由于運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng),、入局最早,，基于社交關(guān)系構(gòu)建流量“護(hù)城河”的微信，已經(jīng)成為小程序的引領(lǐng)者,。拼多多的成功除了自身的用戶群體和快速裂變的玩法外,，社交關(guān)系自然也是重要一環(huán)。直至今日,，在購物類的小程序中,，拼多多依然高居榜首。

一份來自Quest mobile的數(shù)據(jù)顯示,，基于社交裂變+購物優(yōu)惠激勵(lì)，拼多多已吸引超過2億用戶參與,。其中,，拼多多APP用戶達(dá)4272萬，而微信小程序用戶則高達(dá)1.79億,?？梢哉f，微信小程序的存在為拼多多用戶增長(zhǎng),、社交裂變貢獻(xiàn)了一個(gè)最好的平臺(tái),。甚至在近期，微信錢包還為拼多多小程序開通了限時(shí)推廣的接口,。

除了電商,，游戲類小程序自然也是發(fā)力重點(diǎn)。此前,，火爆一時(shí)的跳一跳小游戲在年初獲耐克2000萬廣告投放,，隨之而來的就是跳一跳廣告的正式開放,。來自微信的介紹顯示，廣告投放申請(qǐng)金額為500萬元/1天,，1000萬元/2天,，2000萬元/5天。而根據(jù)騰訊公開課披露,，截至2018年7月已有超過2000款小游戲上線,，全平臺(tái)廣告日流水超過1000萬元，龍頭小游戲程序月流水破1億元,。

電商和游戲已經(jīng)成為被驗(yàn)證的小程序變現(xiàn)手段,。

各家的小程序，有著各自的氣質(zhì)和發(fā)展方向

微信在小程序上先行一步,，如今已經(jīng)初步構(gòu)建了基礎(chǔ)生態(tài)平臺(tái),。但這并不意味著后來的支付寶、百度,、頭條沒有機(jī)會(huì),。

究其根本，小程序的開放,、發(fā)展與流量平臺(tái)的特性息息相關(guān),。一個(gè)最簡(jiǎn)單的邏輯是，在微信公眾號(hào)足夠強(qiáng)大的內(nèi)容壁壘下,，資訊類小程序的開發(fā)顯然并不討巧,。根據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，2017年和2018年上半年,，微信小程序中內(nèi)容資訊類小程序在C端的訪問分別為3％和3.5％,，與小游戲相差近10倍。

平臺(tái)特性和優(yōu)勢(shì)的不同也決定了支付寶小程序,、百度小程序的發(fā)展邏輯并不完全等同于微信小程序,。

線上8.7億的用戶量以及線下資源的支持，成為支付寶推進(jìn)小程序的主要基礎(chǔ),。相比C端用戶開發(fā),，支付寶小程序更多指向了B端商業(yè)服務(wù)。依靠強(qiáng)大的支付及衍生功能,，包括水,、電等生活費(fèi)用在內(nèi)，支付寶已經(jīng)基本覆蓋了生活服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域,，可預(yù)見的是,，這類服務(wù)性小程序也將作為支付寶小程序的重要方向。

在今年9月的支付寶小程序發(fā)布會(huì)上,，主辦方透露通過聯(lián)合第三方平臺(tái),，支付寶已開發(fā)出包括餐飲,、零售、景區(qū),、服務(wù)預(yù)約,、醫(yī)院醫(yī)療、城市服務(wù)在內(nèi)的小程序模板,。門店只要挑選組件,、上傳資料，最低9.9元就可以擁有一個(gè)屬于自己的支付寶小程序,，這個(gè)過程比開淘寶店還要簡(jiǎn)單,。以商業(yè)的路線發(fā)展，或許基于支付寶信用體系的小程序?qū)⒊蔀樘詫毜甑男滦蝿?shì),，只是相比淘寶店鋪,，小程序商店與線下聯(lián)系更緊密。

但社交方面的缺失,、流量轉(zhuǎn)化能力不強(qiáng)依然是很多人不看好支付寶小程序的主要原因,。在用戶量上，雖然8.7億的數(shù)字足夠龐大,，但由于其工具性軟件的特點(diǎn),，導(dǎo)致用戶停留時(shí)間并不長(zhǎng)。因此,，相比商業(yè)場(chǎng)景,、生活場(chǎng)景，支付寶小程序?qū)端內(nèi)容的開發(fā)并不友好,。

相比騰訊,、阿里兩大巨頭，百度APP的智能小程序?qū)ⅰ百u點(diǎn)”主要放在了開放與人工智能兩方面,。在今年7月的百度開發(fā)者大會(huì)上,，百度方面透露，智能小程序的開發(fā)采用開放模式,，即只需要將在其他平臺(tái)上開發(fā)的小程序簡(jiǎn)單更改一行代碼,，就可以在百度小程序上線,。且在手機(jī)百度上線后的小程序,，并不局限于此APP，可以在所有跟百度有合作的APP里同時(shí)上線,。這一做法,，為本就開發(fā)水平不高的小程序，再次降低門檻,，也降低了開發(fā)者的成本付出,。同時(shí),，全域流量的開放和AI賦能等方式，都將被用于扶持開發(fā)者,、共建智能小程序生態(tài)的過程中,。而深耕搜索及人工智能領(lǐng)域的成果，也將成為百度智能小程序吸引開發(fā)者的關(guān)鍵所在,。

百度智能小程序業(yè)務(wù)經(jīng)理平曉黎認(rèn)為,，“在開發(fā)者數(shù)量眾多、流量集合的情況下,，如何有效給用戶分發(fā)流量的機(jī)制建設(shè)過程需要長(zhǎng)時(shí)間的摸索,。而這一點(diǎn)，恰好是百度的優(yōu)勢(shì),，百度起始于信息分發(fā),，如今只需將小程序技術(shù)植入即可?！?/p>

[來源：北京晨報(bào)]