所有企業(yè)所有者，品牌所有者,，制造商,，服務(wù)提供商都運行網(wǎng)站,，以各種品牌展示其產(chǎn)品和服務(wù)。在這個數(shù)字時代,，網(wǎng)站已成為建立和擴(kuò)展業(yè)務(wù)必不可少的先決條件,。這些網(wǎng)站提供有關(guān)公司，其業(yè)務(wù)模式,，其產(chǎn)品和/或服務(wù)范圍的洞察力,，并幫助客戶識別，比較和選擇最佳的產(chǎn)品或服務(wù),。消費者使用Bing,，Google，Yahoo等搜索引擎獲取信息并訪問網(wǎng)站,。每個搜索引擎都有自己復(fù)雜的算法來組織與搜索到的關(guān)鍵字相對應(yīng)的相關(guān)信息,。在搜索引擎中輸入的關(guān)鍵字使他們能夠?qū)W(wǎng)站進(jìn)行分類并允許用戶快速查找網(wǎng)頁。1很大比例的用戶僅檢查搜索引擎顯示的初始搜索結(jié)果,，這就是公司投資于嘗試獲得搜索結(jié)果的原因,。他們在最初搜索中的網(wǎng)站。搜索引擎整站營銷是指對網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)以增強搜索結(jié)果的過程,。在網(wǎng)站的不同部分上進(jìn)行細(xì)微修改的組合可以帶來增強的用戶體驗和改進(jìn)的搜索結(jié)果,。這些變化可以通過多種方法來實現(xiàn)，例如鏈接建立,，通過包含頻繁搜索的單詞和短語來管理網(wǎng)站內(nèi)容,，向網(wǎng)站的“元數(shù)據(jù)” 2添加某些關(guān)鍵字等。

因此,，搜索引擎整站營銷和萬詞霸屏是許多公司用來增加其網(wǎng)站流量的營銷工具。通過在標(biāo)題標(biāo)簽中使用隱藏的html代碼,，可以簡單地將注冊商標(biāo)插入網(wǎng)站的正文中,。為了獲得這樣的結(jié)果，公司經(jīng)常使用競爭對手的商標(biāo)名稱作為搜索引擎整站營銷,，以獲取潛在客戶的最高可見度,。因此，即使對整站營銷稍加修改,，公司也可以在搜索結(jié)果中獲得更高的排名,。

目前，印度沒有任何單獨的法律來規(guī)范元標(biāo)記和搜索引擎的使用和濫用,。法院在裁定此類糾紛時,，通常會考慮《競爭法》 4，《民事訴訟法》 5等之外的《商標(biāo)法》 3的規(guī)定,。

1999年《商標(biāo)法》第29條涉及注冊商標(biāo)的侵權(quán),，第29條第（8）款特別指出“該商標(biāo)的任何廣告均侵害了注冊商標(biāo),，如果該廣告利用了以下不正當(dāng)利益：并且違反了工業(yè)或商業(yè)事務(wù)中的誠實做法?！?/p>

在Cosim Info Pvt具有里程碑意義的案例中,。 Ltd v。Google India Pvt,。 Ltd.6,，馬德拉斯高等法院裁定，如果通過其AdWords服務(wù)競標(biāo)唯一商標(biāo),，則Google將會涉嫌共同侵權(quán),。

如果是人物互動（I）列兵。 Ltd.訴Gaurav Jerry＆Ors,。案,，孟買高等法院定義了元標(biāo)記，并討論了使用元標(biāo)記來侵犯商標(biāo)的行為,。法院裁定：“被告人的shaadihishaadi.com正在利用原告人shaadi.com的聲譽,，而被告顯然已經(jīng)劫持了原告站點上的互聯(lián)網(wǎng)流量，構(gòu)成了網(wǎng)上盜版,?！?7法院批準(zhǔn)了單方禁令并且要求每當(dāng)商標(biāo)被濫用和包含在元標(biāo)記中時，都必須根據(jù)該法第29條確定侵犯商標(biāo)權(quán),，同樣,，舉證責(zé)任由商標(biāo)所有人承擔(dān)，以顯示混淆的可能性,。

印度司法機構(gòu)還討論了萬維網(wǎng)上的事項的管轄權(quán),，并認(rèn)為與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的事項具有全球管轄權(quán)，并且可能不限于被告居住地的領(lǐng)土管轄權(quán),。 8

最近,，德里高等法院斥責(zé)在線保險公司“ PolicyBazaar”（原告），針對“ ACKO”（被告）將其商標(biāo)“ policybazaar”用作通過Google的AdWord /關(guān)鍵字廣告的禁令,。原告有責(zé)任隱瞞自己使用被告的注冊商標(biāo)“ ACKO”作為關(guān)鍵字的信息,。法院以原告本人將近一年的時間競標(biāo)被告的商標(biāo)“ ACKO”，以不公平的方式對原告處以罰款,。

結(jié)論

搜索引擎整站營銷和萬詞霸屏與公司的在線成功直接相關(guān),，因此，公司網(wǎng)站上產(chǎn)生的訪問量增加了網(wǎng)站對潛在消費者的可見度,。但是,，不正當(dāng)和非法使用注冊商標(biāo)作為關(guān)鍵字，元標(biāo)記,，名稱和短語會構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),，并給商標(biāo)所有者造成不可彌補的損失,。迫切需要了解和解決與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)空間問題。盡管只有少數(shù)案件由印度法院裁定,，但可以肯定的是,，這種爭議在不久的將來將會增加。