去年年初推出的小程序,，幾乎撼動了原本近乎定型的電商格局。看重小程序的優(yōu)勢,，眾多電商在獨立的App之外,，均積極開辟微信小程序作為第二根據(jù)地。而隨著騰訊整體向To B方向轉(zhuǎn)舵,，微信及其小程序似乎也被賦予了開拓B端業(yè)務(wù)的野望,。

日前微信公眾平臺宣布微信小程序再次進行升級，其中針對附近的小程序,，微信新增了分類導(dǎo)航,、服務(wù)標(biāo)簽、在線客服展示及門店地址頁四項新功能,。具體來說,，“分類導(dǎo)航”功能提供外送、預(yù)約,、出行等快捷入口,，幫助用戶更快找到所需的線下服務(wù)。而“門店地址頁即”基于地理位置的服務(wù)內(nèi)容需綁定真實門店地址,，便于用戶精準定位,。與此同時，展示標(biāo)簽則增加到十多種,，滿足用戶在餐飲,、快遞等方面的消費需求。

去年5月,，微信正式上線“附近的小程序”功能,，用戶可通過小程序內(nèi)部的這一功能發(fā)現(xiàn)附近的小程序。最初這一功能相對簡單,，似乎更多是小程序在連接線上線下方面的補充,。隨后8月，微信通過更新升級,，為附近的小程序增加分類篩選功能,，這一升級在進一步降低用戶找到所需服務(wù)的難度的同時，也增強了小程序與服務(wù)的聯(lián)系,，為連接用戶與商戶提供了橋梁,。但囿于類目非常少，無法滿足用戶快速查找,，其面向B端用戶的價值仍略顯“雞肋”,。

而今通過頻繁更新，如今附近的小程序在連接用戶與線下商戶的能力上有所增強,，已經(jīng)與美團,、口碑在部分功能有不少相似之處,。由此來看，隨著微信 “附近小程序”功能不斷豐富,，以往累積的To C流量資源正在成為騰訊向To B轉(zhuǎn)型的基石,，騰訊不乏將之打造為LBS服務(wù)平臺的可能性。

相比微信借“附近的小程序”試水,，一步步向B端需求轉(zhuǎn)向的做法,，基于阿里自身相對完整的商業(yè)生態(tài)，側(cè)重于服務(wù)支付場景的支付寶,，其小程序則一開始就瞄準B端用戶的需求,。

今年7月，支付寶首頁上線“小程序收藏”入口,，用戶可以將其添加到支付寶首頁,，隨時使用和查看。對此,，支付寶小程序負責(zé)人何勇明表示,，期望通過包括小程序收藏在內(nèi)的一系列路徑，最大限度縮短用戶與商家服務(wù)的距離,。

與此同時,，阿里還寄望于讓小程序成為連接各內(nèi)部資源的連接器。8月份,，支付寶向小程序開發(fā)者開放花唄分期接口,，同時首頁上線“每日必搶”小程序，與淘寶打通訂單,、會員系統(tǒng),，依據(jù)用戶過去的消費數(shù)據(jù)，進行“拼團”式商品推薦,。支付寶小程序方面表示,，將通過餓了么、口碑等阿里生態(tài)內(nèi)部資源全面整合,，為支付寶小程序創(chuàng)造更多的應(yīng)用場景,。

由于淘寶、餓了么,、口碑本身就是阿里連接商家端的業(yè)務(wù)板塊，支付寶小程序更多像是為整合后的商家資源,，進一步開拓消費場景的連接器及窗口,。相比之下，盡管微信在附近的小程序升級填補了過往在B端的短板,，然而由于微信本質(zhì)上仍是一個社交工具,，與騰訊ToB業(yè)務(wù)連接能力顯然不如支付寶緊密,。如何與阿里在線下ToB業(yè)務(wù)上爭奪，以微信為中心,，構(gòu)建面向B端的業(yè)務(wù)生態(tài)仍是騰訊的當(dāng)務(wù)之急,。