小程序無疑是當(dāng)下最熱門的投資領(lǐng)域之一,。

除了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)之外，諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛下重注在小程序身上,。從微信小程序,，到百度小程序，到支付寶小程序,，再到今日頭條小程序,，他們都希望能夠打造自己的小程序發(fā)展生態(tài)圈。

而近期,，同程藝龍即將登陸港股上市的消息,，讓人們將目光再次聚焦在小程序身上。這個“小程序第一股”,，背負(fù)著市場對其極高的期待,。

同程藝龍和拼多多，成小程序先驅(qū)

據(jù)媒體消息,，同程藝龍目前已通過港交所上市聆訊,，預(yù)計近期將登陸港交所。

同程藝龍是目前在微信旅游出行類小程序中,，表現(xiàn)比較突出的,。由于獲得騰訊的支持，同程藝龍在微信錢包九宮格中獨(dú)占交通,、住宿兩大入口,，獲得了巨大的流量支持，“同程藝龍酒店機(jī)票火車”位居旅游出行類小程序榜首,。

艾媒咨詢分析認(rèn)為,，伴隨著小程序的市場紅利，同程藝龍小程序在摸索適應(yīng)小程序的模式和用戶習(xí)慣的玩法上探索出自己的創(chuàng)新玩法,。一方面將低頻的旅行產(chǎn)品應(yīng)用在高頻的微信生態(tài)下,，讓微信生態(tài)內(nèi)全流量用戶都能享受到同程藝龍?zhí)峁┑某鲂蟹?wù)，通過“產(chǎn)品+平臺”的完美配合,，達(dá)到用戶基數(shù)與使用頻率的雙向提升。

另一方面,，通過降低用戶體驗部分核心功能來降低APP的用戶流失率,，借助APP原有的資源和流量，來實現(xiàn)和APP的互通共贏,，并通過繼續(xù)布局小程序的矩陣來實現(xiàn)更快的發(fā)展,。

阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布的2018年10月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報告稱,，在十一假期的用戶出行高峰中，同程藝龍通過好友砍價,、拼團(tuán)立減等分享裂變模式迅速獲取了大量用戶,，再通過優(yōu)惠券的消息推送，實現(xiàn)用戶留存的提升,，在十月的阿拉丁指數(shù)日榜中,，長時間占據(jù)榜首位置。

根據(jù)招股書披露,，騰訊持股比例為24.92%,，為同程藝龍第一大股東，攜程為其第二大股東,，持股比例為22.88%,。而截至去年底，按照雙方合并之后的業(yè)績測算,，同程藝龍凈利潤近7億元,。

此前已經(jīng)成功赴美上市的拼多多，盡管沒有冠上“小程序概念股”的稱號,，但其背后也是受惠于微信小程序流量變現(xiàn)的公司,。其運(yùn)用的砍價拼團(tuán)模式，依托小程序,，迅速在微信群,、朋友圈火爆，這種迅速獲客模式也被越來越多的小程序電商模仿,。

這兩家公司的成功,，從側(cè)面驗證了小程序尤其是微信小程序生態(tài)的強(qiáng)大爆發(fā)力。

巨頭爭食賽道前景看好

小程序已經(jīng)成為諸多巨頭想要爭食的蛋糕,。微信,、支付寶、百度和今日頭條先后入局,，并意圖建立自己的小程序生態(tài)圈,。

得益于諸多巨頭的入場，更多類型的小程序也被接入各大平臺,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2017年中國小程序數(shù)量規(guī)模為58萬個，2018年中國小程序數(shù)量預(yù)計超200萬個,，到2020年預(yù)計將超1400萬個,。在用戶規(guī)模上，2018年小程序用戶規(guī)模預(yù)計超4億人,，到2020年預(yù)計將超過8.5億人,。

而在小程序生態(tài)鏈上,，截至2018年7月，微信小程序開發(fā)者數(shù)量規(guī)模為150萬個,，第三方開發(fā)平臺數(shù)量為5000個,。艾媒咨詢分析認(rèn)為，微信小程序的逐漸普及以及阿里,、百度等企業(yè)入局小程序,，小程序應(yīng)用得到了迅猛增長，小程序整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將持續(xù)擴(kuò)展,，產(chǎn)業(yè)鏈將得到進(jìn)一步的完善,。

而根據(jù)阿拉丁提供的報告顯示，騰訊旗下的小程序占比下降,，小程序整體格局從巨頭壟斷變?yōu)槎喾交鞈?zhàn),，中小企業(yè)開發(fā)的小程序也在異軍突起。此外,，進(jìn)入到榜單中的小程序品類正在不斷增加,，而且分布也更為分散，小程序生態(tài)的成熟度正在逐步提升,。

金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎曾預(yù)測,，小程序今年會涌入上百億的資金。日前,，朱嘯虎接受證券時報·創(chuàng)業(yè)資本匯記者采訪時表示,，對很多不是高頻應(yīng)用場景的項目來說，小程序是更合適的場景,。當(dāng)下讓消費(fèi)者去下載一個新的APP非常困難,，因為它的獲客成本非常高，小程序可能更簡單,，到現(xiàn)場看到覺得東西好用直接打開小程序就可以了,，不需要再去下載APP。

在細(xì)分領(lǐng)域中,，朱嘯虎表示,，目前小程序游戲日活比例非常高，而且跟以前的游戲用戶人口特征不太一樣——中年女性非常喜歡玩小游戲,，而且付費(fèi)能力也非常強(qiáng),。

他指出，未來小程序會更加普及,，一般非高頻應(yīng)用場景都會借助小程序去表現(xiàn),，而且現(xiàn)在除了騰訊外，阿里,、頭條等都開始做小程序了,，未來整個生態(tài)會越來越開放?！安还苣阕鍪裁礀|西,，流量現(xiàn)在基本上都在這幾個巨頭手上，小程序只是一種形式而已?，F(xiàn)在任何創(chuàng)業(yè)企業(yè)我們都說,，你先不用開發(fā)APP，先做小程序,，小程序做好了再做APP,，小程序做不好APP都不用開發(fā)了?！敝靽[虎說,。

真格基金投資副總裁尹樂也指出，小程序領(lǐng)域未來主要有三個機(jī)會,。第一個是小程序的工具體系,，隨著小程序的發(fā)展，未來肯定會有一系列基于小程序的工具服務(wù)和賣水的公司,。第二個就是從APP轉(zhuǎn)移到小程序的機(jī)會,，比如憶年相冊，就是借助微信熟人關(guān)系放大需求,。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的APP怎么在微信里完成升遷和放大,。第三個就是沒有被覆蓋的新市場和新人群。比如在電商領(lǐng)域,，其實有很多沒有被淘寶覆蓋的,，三四線城市的下沉流量，這也是拼多多瞄準(zhǔn)的人群,。

艾媒咨詢分析認(rèn)為,，在社交屬性的支持下，小程序內(nèi)部很容易形成良性的社交互動,，不僅可以加強(qiáng)用戶的黏性,，也會放大小程序收割新流量的可能性。當(dāng)小程序進(jìn)行傳播時,，社交場景往往會使得它們迅速爆發(fā),，輕松收獲大量用戶。

而相較于APP而言,，小程序沒有花哨的功能,，沒有復(fù)雜的邏輯，注重簡潔輕盈,，為用戶節(jié)省較大內(nèi)存空間,，使用戶體驗更佳輕量化,。在這個追求高效的時代，圍繞核心需求的輕量化體驗是用戶以及市場所追求的,，輕量化也將成為小程序的發(fā)展趨勢之一,。