盡管微信小程序推出之后一度不被看好,，但隨著小游戲的推出，微信小程序迎來爆發(fā),，支付寶,、百度、今日頭條等巨頭紛紛布局小程序，一眾創(chuàng)業(yè)者似乎看到了一片還沒被開墾的流量沃土,。

正如知曉程序在《到小程序,，「薅流量」去》中提到的，微信中涌現(xiàn)了大批「薅流量」的小程序,，他們用裂變等方式在短時間內(nèi)獲得了流量的爆發(fā)式增長,，但卻挑戰(zhàn)著微信的底線以及用戶的容忍度，而這些「薅」來的流量的留存和轉(zhuǎn)化也不盡如人意,。

最近微信小程序團隊在接受 36 氪采訪時透露,，考慮將給小程序引入評級機制，推出質(zhì)量分,，讓用戶參與到評級,，對于質(zhì)量分高的小程序給予更多資源傾斜，包括更高比例的廣告分成等扶持,。

微信此舉顯然是想扶持更多對用戶有價值的小程序,，避免只為逐利的小程序劣幣驅(qū)逐良幣，小程序質(zhì)量分的引入會讓「薅流量」現(xiàn)象有所改善嗎,？

微信拒絕薅流量

對于「薅流量」的小程序,，微信一向的的態(tài)度都是不支持的，過去因此被封殺的爆款小程序不計其數(shù),。

今年微信已經(jīng)封禁了數(shù)千個違規(guī)小程序,，而違規(guī)的理由包括「將多個熱門名稱組合堆砌」、「用生僻字或形近字混淆,、誤導用戶」等,，基本指向了各種「薅流量」的行為。

在最近的采訪中,，微信小程序團隊也明確表明了自己的態(tài)度：「我們不希望過去的玩法（買量+不斷 push）來做小程序的增長和留存,，這是資本泡沫?！?/span>

而微信的克制卻是不少小程序開發(fā)者一直所抱怨的,，為什么不能直接跳轉(zhuǎn)公眾號，為什么不開放朋友圈等更顯著的入口,，為什么不能群發(fā)模板消息,，對此微信則表示：我們希望讓開發(fā)者知道大家開發(fā)的小程序是可以讓用戶主動使用的，而不是通過營銷或者是導流的方式,，產(chǎn)生很多專注導流的中間商,，讓它最終變成互相導流的平臺。

微信希望小程序因為提供好的服務獲得自然增長,，然后通過質(zhì)量分等評級制度來進一步扶持這些優(yōu)質(zhì)小程序,，其實也是對「薅流量」另一種形式的打擊，以此凈化小程序生態(tài)。用微信自己的話說就是：「讓趨利的離開,，讓服務用戶的留下,。」

要說在微信體系通過自然增長而成的成熟生態(tài),，非微信公眾號莫屬,。一開始微信其實沒有對寄予公眾號顛覆內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)這樣的期望，但在訂閱號消息被折疊前的一年內(nèi),，一批作者已經(jīng)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在這段草莽期內(nèi)嶄露頭角,，生態(tài)的雛形已經(jīng)有了。

直到 2014 年公眾號開始顯示閱讀數(shù),、點贊數(shù)，上線流量主和廣告主服務,，公眾號運營者擁有了有效的變現(xiàn)模式,，微信公眾號的商業(yè)化進程從此按下了快進鍵，如今已經(jīng)成長為超過 2000 萬個公眾號的龐然大物,。盡管這也讓公眾號涌入大批營銷號和做號者,，讓用戶體驗受到影響，但從早期的自然增長到推出閱讀量加速商業(yè)化的路徑卻成功孕育出了一個成熟的內(nèi)容生態(tài),。

小程序未來或許也會有一個加速商業(yè)化進程的關鍵點,，但微信目前似乎認為還沒到這個時候，因此還是強調(diào)先通過自然增長讓小程序生態(tài)萌芽,，并清除那些「薅流量」的雜草,，讓優(yōu)質(zhì)的小程序得以更好地成長。只不過在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂,，獲客成本逐漸走高的今天,，很多創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)沒有耐心陪伴小程序慢慢成長，既然小程序不多開入口,，那干脆自己想辦法「薅流量」,，未來這些做法很有可能遭到微信更大力度的打擊。

閱讀量能刷,，質(zhì)量分能刷嗎,？

對于質(zhì)量分這樣針對小程序的評分機制，目前微信透露沒有太多具體的信息,，不過其實之前已經(jīng)在小游戲上公布了類似的計劃,。11 月微信推出了《小游戲創(chuàng)意鼓勵計劃》，對于被評為「創(chuàng)意小游戲」的小游戲,，給予一系列鼓勵措施,。

這些鼓勵措施主要包括分成激勵和流量扶持，創(chuàng)意小游戲比普通小游戲能享受單月的內(nèi)購和廣告分成比例。同時微信還會為創(chuàng)意小游戲添加創(chuàng)意標識,，甚至承諾為其提供初始用戶,，以幫助小游戲在初期順利啟動。

至于創(chuàng)意小游戲的評選標準,，據(jù)微信介紹,，將會成立一個小游戲品鑒團，從玩法,、劇情,、美術、音樂,、完成度方面對小游戲進行綜合評估,，得出最終是否為創(chuàng)意小游戲的結論，目前小游戲品鑒團正在公開招募,。

現(xiàn)在這些激勵措施有可能進一步推廣到所有類別的小程序,，其實早在 8 月份微信小游戲團隊就在《致小游戲開發(fā)者的一封信》表態(tài)，這同樣是微信對其他小程序的期望,?！拔覀兿Ｍ玫男∮螒蚴且蛴脩舻恼J可而涌現(xiàn)，而不是流量運營的結果,?！?/span>

不過無論是「創(chuàng)意小游戲」還是小程序質(zhì)量分，微信需要考慮的東西都有很多,，因為當一個龐大的流量的平臺引入一種評級制度,，這意味流量會有所傾斜，必定也有人會嘗試通過非正常的手段將流量的天平倒向自己,。

就算是蘋果重要的護城河 iOS 生態(tài),，前兩年 App Store 刷榜的現(xiàn)象也屢禁不止，由于評分和評論會影響 app 在搜索結果中的排名,，誕生了巨大的刷榜需求,，淘寶有大量商家提供「刷榜」服務，依靠刷榜登上 App Store 榜首的 app 也屢見不鮮,。不過去年 iOS 改版后,，App Store 取消了原有的「榜單」標簽欄，將編輯主導的「每日推薦」單獨列出,，也就是說弱化了榜單重要性,，加強了人工推薦的權重，這樣一來刷榜的成本變得更高,，刷榜的效果也被削弱,。

蘋果為了奪回生態(tài)的控制權花了很多時間和心思,，這些問題在小程序生態(tài)也很難避免。雖然小程序上線不到兩年,，但應用數(shù)量超過 100 萬,，日活用戶達到 2 億，小程序的數(shù)量已經(jīng)相當于 App Store 的應用數(shù)量的近一半,。

引入評級制度是為了扶持有價值的小程序,，但是如何不讓這些評分成為新一波被薅的流量，同樣不容易,。

在微信公眾號可以顯示閱讀量之后,，閱讀量幾乎成了衡量公眾號文章傳播效果唯一指標，微信刷閱讀量也成為一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,，對此廣告主,、運營者乃至微信其實都十分清楚， 2016 年微信曾通過升級接口讓一大批刷量的大號浮出水面,，但兩年后這一現(xiàn)象并沒有太多變化,。這背后是技術的局限，還是出于整個生態(tài)的利益考慮睜一只眼閉一只眼,，只有微信知道。不過如果微信真的不想讓小程序用買量的方式增長,，對于參考用戶評價的質(zhì)量分,，限制必然會更多。

目前看來質(zhì)量分不會是小程序的「閱讀量」,，而那些抱怨在小程序投入大量資金「薅流量」轉(zhuǎn)化率卻極低的創(chuàng)業(yè)者,，也別指望短期內(nèi)會迎來什么重磅能力，因為這就是微信下的「逐客令」,。

微信給「薅流量」的小程序澆了一盆冷水,，但是大浪淘沙剩下的是不是一個良性繁榮的生態(tài)，還得拭目以待,。

<來源：愛范兒>