微信正在重新調(diào)整部分入口，一波新的流量機(jī)會(huì)可能來了,。

繼“看一看”新增“好看”欄目,，近期，有用戶發(fā)現(xiàn),，微信正在廣州地區(qū)內(nèi)測(cè)新的功能插件“附近的餐廳”,。

它的位置在發(fā)現(xiàn)欄“附近的人”之下,，此前這里被“漂流瓶” 長(zhǎng)期占據(jù)，但自從2018年11月30日,，微信暫停漂流瓶功能相關(guān)服務(wù)之后,，它也失去了僅有的使用價(jià)值。

附近的餐廳,、附近的人,，圍繞本地化的服務(wù)和社交，微信顯然想要做更多的事情,。

而附近的餐廳功能也遭曝光,，不出意料地，里面幾乎是大眾點(diǎn)評(píng)在餐飲領(lǐng)域所做的全部?jī)?nèi)容,。對(duì)于美團(tuán)而言,，這固然不是一件好事情，而對(duì)于附近商圈的餐飲商家而言,，卻即將迎來巨大機(jī)會(huì),。

餐飲小程序也有望成為第一個(gè)全面引爆的線下小程序類目。

細(xì)窺“附近的餐廳”

“附近的餐廳”分為美食圈,、找餐廳,、我，共3個(gè)欄目,。

美食圈會(huì)按照餐廳名,、菜品照片兩個(gè)維度展示餐飲信息。

用戶可點(diǎn)擊每個(gè)信息卡片右上方的“想去”,。第一次點(diǎn)擊時(shí),，系統(tǒng)會(huì)告知，該信息會(huì)被通知給印象作者（亦即分享原作者）,；第二次點(diǎn)擊時(shí),，系統(tǒng)會(huì)提示你另外一個(gè)信息，你所有的想去的餐廳都被保存在了“我”的當(dāng)中的餐廳里面,。

想去還會(huì)被加入系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),，因此在該餐廳分享頁的左上方，顯示出多少個(gè)好友去過這里,。這與微信目前調(diào)取社交關(guān)系鏈數(shù)據(jù),，進(jìn)行推薦的邏輯是完全一致。

如果再點(diǎn)開美食圈,，可以查看單個(gè)餐廳,、美食的全部分享信息，還能在分享的照片下方，參與評(píng)論和發(fā)表情,。再往下則另外一個(gè)功能驚喜,，該餐廳所有的相關(guān)推薦文章都會(huì)陳列在這里，點(diǎn)開即跳轉(zhuǎn)到具體的公眾號(hào)頁面,。

找餐廳是另一個(gè)重點(diǎn)Tab頁,。

這是一個(gè)去社交化的廣場(chǎng)，系統(tǒng)會(huì)顯示附近的約100家餐廳,，網(wǎng)紅或者受歡迎程度高的餐廳則會(huì)在下方予以推薦,。

此外，附近的餐廳內(nèi)還設(shè)置了一個(gè)懸浮入口,，叫做“發(fā)印象”,。每個(gè)用戶都可以分享照片和視頻，并寫上點(diǎn)評(píng),。

幾經(jīng)調(diào)整的餐飲板塊

隨著小程序的出現(xiàn),，微信一直都在調(diào)整本地生活服務(wù)的展示方式、位置,。

但它始終是深藏在小程序入口之內(nèi)的“附近的小程序”,，此前信息十分散亂也不夠齊全。2017年10月18日,，微信附近的小程序迎來一次比較大的更新,，新增了服務(wù)分類的快捷導(dǎo)航，共16個(gè)一級(jí)分類,。

此前的改版對(duì)餐飲商家?guī)椭绾文兀?/span>

大多數(shù)商家表示,，附近的小程序所能帶來的流量極為有限，這一方面與整個(gè)頁面入口極深有關(guān),；再加上門店小程序的形態(tài),，更像是黃頁；同時(shí),，門店的推薦機(jī)制很不完整,，既無特色維度，也沒有諸如美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)的搜索,、好評(píng)率、競(jìng)價(jià)等多種商家排序方式,。做到現(xiàn)在,，附近小程序?qū)嶋H的功能價(jià)值并不大。

但是,，如果附近的餐廳最終能夠全面上線的話,，那它的產(chǎn)品潛力無疑是巨大的。

非常意外，微信破天荒地將餐飲板塊提到了發(fā)現(xiàn)的一級(jí)入口上來,，與小程序是平級(jí)的關(guān)系,，位置調(diào)整就將帶來巨大的流量機(jī)會(huì)。

同時(shí),，依據(jù)流出的產(chǎn)品功能來看,，以社交分享來帶動(dòng)用戶訪問并形成新的推薦維度，無疑是成立的,。對(duì)于商家,，這是店面在線上獲客非常好的方式，商家營(yíng)銷和食客分享兩翼齊飛,；對(duì)于普通用戶,，每天解決吃什么、去哪吃,、哪好吃的世紀(jì)難題也是剛需,，足以說明它的實(shí)用性。

而這個(gè)入口同時(shí)還與微信訂閱號(hào)打通,，一大堆地方美食號(hào)都會(huì)為此大獲其益,。在商家不具備做內(nèi)容能力的情況下，投放美食自媒體可以在此沉淀,；美食自媒體還可通過這條鏈路獲得流量反哺,。

此外，在現(xiàn)有功能之上,，附近的餐廳也還有非常多的可能性,。

主要是兩方面。一是,，每個(gè)餐廳掛載,、嵌入小程序，在小程序內(nèi)預(yù)訂,、領(lǐng)券,、點(diǎn)菜、點(diǎn)外賣,；二是,，從餐廳擴(kuò)展到整個(gè)本地生活服務(wù)，成為無所不包的大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái),。

[來源：Tech星球]