虛擬IP在時(shí)尚服裝界突破次元壁了！國(guó)內(nèi)TOP女裝品牌“ONLY”與《天天愛(ài)消除》旗下首個(gè)虛擬樂(lè)團(tuán)——消除聯(lián)萌，共同推出了8款聯(lián)名定制T恤“l(fā)ive like moe”,。值得一提的是,，ONLY與消除聯(lián)萌的此次跨界嘗新，除在4月5日走進(jìn)線下門(mén)店外,，還選擇了在4月9日進(jìn)行線上小程序獨(dú)家首發(fā),。

如何依托跨界IP，實(shí)現(xiàn)跨群體引流,？如何在沉淀數(shù)字資產(chǎn)的同時(shí),，提升零售業(yè)態(tài)？線上小程序獨(dú)家首發(fā),、“消除聯(lián)萌”IP形象的實(shí)體化應(yīng)用,，無(wú)不體現(xiàn)著智慧零售工具對(duì)服飾零售業(yè)數(shù)字化升級(jí)的積極影響。

“我的地盤(pán)我做主”,，零售商偏愛(ài)小程序

作為線上營(yíng)銷(xiāo)的自有平臺(tái),，很多品牌把特殊福利給到了小程序。小程序作為“連接線上線下服務(wù)場(chǎng)景+騰訊生態(tài)”的關(guān)鍵一環(huán),，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)快速打通營(yíng)銷(xiāo)全鏈路,，更能及時(shí)有效地沉淀自有數(shù)字資產(chǎn)，這也是ONLY選擇小程序作為線上首發(fā)陣地的關(guān)鍵原因,。

ONLY的小程序官網(wǎng)將包括線上公眾號(hào),、線下門(mén)店、導(dǎo)購(gòu)微商城,、商業(yè)廣告在內(nèi)的多觸點(diǎn)流量進(jìn)行整合,、沉淀和轉(zhuǎn)化，為企業(yè)的業(yè)績(jī)實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)埋下伏筆,。一方面,，以隨時(shí)隨地隨心買(mǎi)的極致流暢體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者的體驗(yàn)美譽(yù),；另一方面，在騰訊智慧零售協(xié)助打通底層數(shù)據(jù),，以及通過(guò)AI助力降本增效決策的背景下,，針對(duì)各類(lèi)客群的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)逐步成為現(xiàn)實(shí)。圍繞以小程序?yàn)楹诵牡娜乱鞣绞?，ONLY獨(dú)立自主的私域客流得以通過(guò)數(shù)字化形式,，進(jìn)行沉淀和轉(zhuǎn)化。

與ONLY相仿,，宜家去年與微信合作推出了首款電商線上小程序——IKEA宜家家居快閃店,。宜家的小程序快閃店持續(xù)了9個(gè)月，以不定期推出主題限量概念套裝的形式進(jìn)行售賣(mài)，并打破時(shí)間與空間的限制,，用戶(hù)通過(guò)小程序即可隨時(shí)隨地享受宜家靈感套裝帶來(lái)的家居場(chǎng)景轉(zhuǎn)換體驗(yàn),。

對(duì)小程序情有獨(dú)鐘的還有美妝行業(yè)。絲芙蘭現(xiàn)已在中國(guó)74個(gè)城市擴(kuò)展至235家門(mén)店,，目前正通過(guò)微信小程序,，獲得更大的美妝線上消費(fèi)者市場(chǎng)份額。4月6日-4月10日,，紀(jì)梵希高定香榭啞光唇釉在絲芙蘭小程序官方商城獨(dú)家首發(fā),。集“一站式”和“社交購(gòu)物”于一身的絲芙蘭小程序官方商城給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更完善的消費(fèi)體驗(yàn)，而紀(jì)梵希這次突破性的唇品以“絲芙蘭小程序官方商城首發(fā)款”與粉絲們見(jiàn)面,，勢(shì)必會(huì)在絲芙蘭小程序官方商城搶占一波流量紅利,，為自身彩妝業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增量。

萌物團(tuán)扛起泛娛樂(lè)IP大旗

除小程序外,，泛娛樂(lè)IP的應(yīng)用也是ONLY與消除聯(lián)萌跨界嘗新的一大亮點(diǎn),。“消除聯(lián)萌”樂(lè)團(tuán)的四位成員,，活潑吃貨“喵星星”,、傲嬌小姐姐“果果兔”、男友力Max“琦琦熊”和叛逆少女“黃豆豆”,，風(fēng)格各異,，造型前衛(wèi)。無(wú)論是青春白領(lǐng)還是腐女一族,，不管是初出校園抑或“中年少女”,，極度貼合時(shí)下各類(lèi)年輕女性的偏好，當(dāng)之無(wú)愧成為ONLY品牌的全新激萌“代言人”,。

事實(shí)上,，騰訊泛娛樂(lè)IP的成功應(yīng)用，在超級(jí)物種與名導(dǎo)張藝謀年度巨制《影》的合作中,，就已成功地實(shí)現(xiàn)合作共贏,。

回顧超級(jí)物種與《影》的案例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)電影IP的應(yīng)用貫穿雙線中,。在線下,，超級(jí)物種將店內(nèi)陳設(shè)與電影中的東方美學(xué)跨界融合，并把電影IP和生鮮食材相結(jié)合,，推出“逍遙大閘蟹”,、“不醉不歸三文魚(yú)”等特色產(chǎn)品推，打造沉浸式電影主題體驗(yàn)店,；在線上,，用戶(hù)則可以通過(guò)“永輝生活A(yù)PP”,、朋友圈廣告、“超級(jí)物種”公眾號(hào)參與觀影禮等活動(dòng),。線上線下多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)的同時(shí)打通,，最大化地觸達(dá)用戶(hù)與粉絲，為消費(fèi)者提供更豐富有趣的貨品體驗(yàn),。

此外,，在《QQ飛車(chē)》與羅森的LBS“跨界玩法”，也打造了零售業(yè)與游戲的LBS深度合作范例,?；顒?dòng)期間，共計(jì)1325萬(wàn)玩家至羅森便利店打卡,。值得一提的是,，在游戲中報(bào)名領(lǐng)取羅森優(yōu)惠券的17萬(wàn)余玩家，絕大部分是新增用戶(hù),。

對(duì)于新一代零售生態(tài)而言,，泛娛樂(lè)IP憑借自身多樣性玩法，在零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中扮演著尤為重要的角色,。

從積極建立小程序官方旗艦店到泛娛樂(lè)IP的探索,，從線上線下一體化運(yùn)營(yíng)到私域客流資產(chǎn)的沉淀，騰訊智慧零售攜手諸多業(yè)態(tài)頭部企業(yè)的探索證明,，騰訊智慧零售正以“去中心化”的思路,，助力越來(lái)越多的商家實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。