1月15日,，2018微信公開課PRO版在廣州舉辦。在開場(chǎng)前,，大會(huì)屏幕上展示著現(xiàn)場(chǎng)用戶參與《跳一跳》的實(shí)時(shí)情況,，這款微信小游戲的代表性作品已經(jīng)成為全球用戶量最大的游戲之一。

一個(gè)值得玩味的細(xì)節(jié)是,，沒(méi)有人知道游戲那個(gè)屢屢刷新高分的人就是張小龍,。向來(lái)不習(xí)慣早起的他，今年一反常態(tài)提前到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱,，并主動(dòng)為小游戲站臺(tái),。他還透露，自己早前曾創(chuàng)下6000多分的新紀(jì)錄,，獲得“坐地成佛”的稱號(hào),。

一年前小程序上線時(shí)，大量的互聯(lián)網(wǎng)公司和創(chuàng)業(yè)者將其視作是類似下一個(gè)公眾號(hào)的流量入口,，紛紛投身到小程序的開發(fā)中,。但是受制于微信設(shè)定的框架，小程序在很長(zhǎng)一段時(shí)間里沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的爆發(fā),。

如今一年過(guò)后,，小程序已經(jīng)以各種各樣的方式落地于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，例如共享單車平臺(tái)摩拜以及拼多多等社交電商,，都在小程序中獲得了海量的流量紅利,。在大會(huì)上，微信團(tuán)隊(duì)也首次披露了小程序上線一年來(lái)的成績(jī)單：58萬(wàn)個(gè)小程序,、1.7億日活用戶,、覆蓋逾100萬(wàn)開發(fā)者和2300個(gè)第三方開發(fā)平臺(tái)。

這份成績(jī)單的背后,，是微信恪守去中心化原則換來(lái)的勝利,。從2016年年底上線至今,，微信并沒(méi)有為小程序設(shè)置任何的中心化入口，小程序也沒(méi)有像公眾號(hào)一樣帶來(lái)太多的流量紅利,。

這種“克制”是一把雙刃劍,，它影響了小程序的開發(fā)熱度，但同時(shí)保護(hù)小程序不會(huì)成為過(guò)熱的風(fēng)口,?！拔矣X(jué)得去中心化與其說(shuō)是平臺(tái)的策略，還不如說(shuō)是一個(gè)觀念,，這個(gè)觀念代表著我們?nèi)タ创@個(gè)世界的方式,。”張小龍表示,，微信要打造一個(gè)真正的去中心化系統(tǒng),，小程序是一個(gè)基于去中心化而存在的一個(gè)更大的平臺(tái)。

克制的一年

“自從去年,，我們?cè)谶@里提出小程序以后,，這一年過(guò)得有點(diǎn)風(fēng)風(fēng)雨雨，但總的來(lái)說(shuō),，我覺(jué)得我們最初的預(yù)想達(dá)到了,?！痹谔岬叫〕绦驎r(shí),，張小龍認(rèn)為既然是面向未來(lái)的基礎(chǔ)的架構(gòu)性設(shè)施，目前小程序已經(jīng)足夠成功,。

得益于小程序,，微信生態(tài)內(nèi)的各類線下場(chǎng)景得到前所未有的爆發(fā)。根據(jù)摩拜向時(shí)代周報(bào)記者提供的數(shù)據(jù)顯示,，去年摩拜在微信小程序上線后,，就成為小程序的第一個(gè)爆款：從3月底小程序全面接入微信生態(tài)開始，摩拜在4月份新增用戶2400萬(wàn),，2 個(gè)月內(nèi)拉新50%,，通過(guò)小程序注冊(cè)的用戶增長(zhǎng)了 30 倍，微信掃碼解鎖成為用戶最重要的使用習(xí)慣之一,。

在張小龍看來(lái),，小程序剛上線時(shí)他很擔(dān)心這個(gè)概念被炒作成風(fēng)口，原因是此前在微信朋友圈里已經(jīng)發(fā)生了太多各式各樣,、營(yíng)銷性很強(qiáng)的行為,，為此微信團(tuán)隊(duì)在小程序上寧愿先緊后松，在一開始采取一些更保守的策略,。

不過(guò)這并不代表小程序長(zhǎng)期固步自封,，而將自身僅限于一個(gè)封閉的場(chǎng)景中,。微信開放平臺(tái)基礎(chǔ)部副總經(jīng)理胡仁杰透露，在過(guò)去一年里小程序發(fā)布功能32次,，共計(jì)100余項(xiàng),，平均一周半就發(fā)布一次新紅能。

隨著新能力的不斷發(fā)布,，小程序也從慢熱走向風(fēng)口,。目前小程序已經(jīng)上線58個(gè)，日活用戶高達(dá)1.7億,，覆蓋逾100萬(wàn)開發(fā)者和2300個(gè)第三方開發(fā)平臺(tái),。

“小程序代表的是未來(lái)，未來(lái)萬(wàn)事萬(wàn)物可能都包含信息,，而小程序剛好是這樣一種信息載體和表達(dá)方式,。”張小龍表示,，小程序并不會(huì)取代傳統(tǒng)的APP,，反過(guò)來(lái)會(huì)去豐富APP的很多場(chǎng)景。小程序也不會(huì)有中心化的導(dǎo)流入口,，會(huì)保持即點(diǎn)即用,、用完即走的訪問(wèn)方式，這種高效而便捷的體驗(yàn)也自然地讓用戶用完再回來(lái),。

承載新零售

一年前剛上線小程序時(shí),，張小龍就表示小程序不是流量分發(fā)的方式，而是線下場(chǎng)景的入口,，就如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世代的二維碼一樣,，小程序的賦能對(duì)象更多地面向如摩拜單車、餐飲店等線下場(chǎng)景,。

不過(guò)事實(shí)上發(fā)展得最火熱卻是電商和零售業(yè),。根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁小程序發(fā)布的《小程序生態(tài)白皮書》顯示，在綜合活躍度TOP 200 的小程序中,，工具類小程序占比30%,，而零售類占比高達(dá)21%。

微信開放平臺(tái)基礎(chǔ)部副總經(jīng)理胡仁杰透露,，目前95%的電商平臺(tái)已經(jīng)接入小程序,，其中包括京東、拼多多,、蘑菇街等社交電商都從中獲得了海量的新客戶,。蘑菇街披露的數(shù)據(jù)稱，其小程序當(dāng)中有 44% 的成交用戶來(lái)自于微信好友分享，新客成交占比是蘑菇街 APP 的 4.2 倍,，用戶購(gòu)買決策速度是 APP 的 2.28 倍,。

此外，傳統(tǒng)的實(shí)體零售店也是小程序賦能的主要對(duì)象,，不管是剛剛獲得騰訊入股的永輝超市,，還是easygo等無(wú)人便利店，小程序都發(fā)揮著重要作用,。

在微信的智慧零售解決方案中,，微信支付作為入口，而小程序就充當(dāng)起各類工具的連接主體,。諸如大數(shù)據(jù),、云服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù),、金融服務(wù),、LBS服務(wù)，以及微信支付,、公眾號(hào),、企業(yè)微信、廣告營(yíng)銷等產(chǎn)品能力,，都是圍繞小程序?qū)崿F(xiàn)集合,，繼而打通數(shù)據(jù)、場(chǎng)景和交易之間的割裂關(guān)系,。

根據(jù)微信方面提供的數(shù)據(jù)顯示,，零售業(yè)商家利用小程序?qū)崿F(xiàn)線下門店掃碼購(gòu)到線上電商全渠道閉環(huán)服務(wù)能力，這一過(guò)程中線下用戶還可以直接轉(zhuǎn)化成線上用戶,，相比APP,，用戶轉(zhuǎn)化成本降低97%,。

“微信提供的這些能力,，實(shí)際上就是一個(gè)歸納、整理,、再歸納的過(guò)程,。”微信行業(yè)合作部總監(jiān)楊光曾向時(shí)代周報(bào)記者表示,，一般來(lái)說(shuō)行業(yè)和行業(yè)之間存在鴻溝,，但是有一些特性是行業(yè)相通的，這也是小程序誕生的原因,。

楊光透露,，微信會(huì)先跟各個(gè)行業(yè)如服飾、餐飲等行業(yè)進(jìn)行廣泛調(diào)研，然后整理出來(lái)行業(yè)的共性需求,?！叭绻⑿艣](méi)有但企業(yè)有需求，我們會(huì)來(lái)評(píng)估應(yīng)不應(yīng)該去做,，如果做的話微信把它變成底層接口,，進(jìn)一步公開化?！彼麖?qiáng)調(diào),，接口并不是為某個(gè)行業(yè)獨(dú)身定制，但這個(gè)行業(yè)是主要需求場(chǎng)景,，其他行業(yè)能夠用得上,，接口也可以被調(diào)用。

除了品牌電商,，小程序帶來(lái)的流量紅利催生出強(qiáng)調(diào)人格化的內(nèi)容電商兩大新勢(shì)力,。以時(shí)尚教主黎貝卡為例，12月18日她將小程序綁定了公眾號(hào)后,，半個(gè)小時(shí)的訪問(wèn)量接近30萬(wàn);次日晚上十點(diǎn)正式開售時(shí),，在商品SKU較少的情況下，7分鐘交易額突破100萬(wàn)元,。

在中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái),，早期微信的電商形態(tài)更多的是C2C模式，但如今流量成本的抬高迫使零售商轉(zhuǎn)入微信這個(gè)流量洼地,，并進(jìn)一步帶動(dòng)社交電商的發(fā)展,。他向時(shí)代周報(bào)記者表示，隨著B2C模式的進(jìn)場(chǎng),，社交電商將替代電商平臺(tái)的部分GMV,，并朝著主流方向靠近。

挑戰(zhàn)蘋果

就像當(dāng)年用《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》啟動(dòng)微信游戲一樣,，《跳一跳》也開啟了微信小游戲的大幕,。在小程序上線一周年之際，微信開放了小程序的游戲功能,，正式將游戲納入到小程序的版圖中,。

微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光透露，上線還未滿月的小游戲累計(jì)使用用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.1億,，而作為小游戲代表作之一的“跳一跳”,，其用戶次日留存率達(dá)到65%，7日留存率更高達(dá)52%,，這一數(shù)字遠(yuǎn)超于移動(dòng)游戲行業(yè)的平均水平,。

目前小游戲?yàn)槲⑿判〕绦驇?lái)了3D渲染、本地存儲(chǔ)、分包加載等新能力,，也意味著小程序終于可以與原生應(yīng)用一較高下,，而微信向APP Store發(fā)起挑戰(zhàn)的野心，也已經(jīng)逐步顯現(xiàn),。

據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,，2017年iOS制作App應(yīng)用程序的開發(fā)者總共賺到265億美元。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克也透露,，中國(guó)開發(fā)商利用APP Store平臺(tái)發(fā)布了180萬(wàn)款A(yù)PP應(yīng)用,，累計(jì)獲利1120億元人民幣，約占全球蘋果應(yīng)用商店一季度收入的四分之一,。

因此在小程序推出前,，蘋果不允許微信將其稱為“小應(yīng)用”，最終張小龍只好將其改名為小程序,。此外,，去年微信還被迫在IOS系統(tǒng)中關(guān)閉了用戶打賞功能，因?yàn)樘O果堅(jiān)持認(rèn)為這種現(xiàn)金打賞構(gòu)成了店內(nèi)購(gòu)買行為,。蘋果想要取得一部分收入分成,，而微信堅(jiān)持不同意這種做法，雙方一直僵持不下,，這也導(dǎo)致iOS版本的微信目前仍然不支持打賞功能,。

張小龍將這總結(jié)為蘋果公司對(duì)中國(guó)特色的不理解?！凹t包和贊賞都是比較有中國(guó)特色的,，蘋果早期可能有些難以理解。2017年,，我們與蘋果做了一些合作,，目前取得了共同認(rèn)知，很快會(huì)恢復(fù)贊賞功能,?！睆埿↓埍硎荆c蘋果的協(xié)商過(guò)程中,，他認(rèn)為微信有必要改造作者體系,，未來(lái)對(duì)公眾號(hào)的贊賞將改為對(duì)作者的贊賞。

阿里應(yīng)用分發(fā)總經(jīng)理梁延俊曾向時(shí)代周報(bào)記者表示,，小程序的設(shè)計(jì)初衷提到了去中心化的概念，但更多的小程序還是自帶渠道的,，它們本身就是一個(gè)線下店的小型APP,。“應(yīng)用分發(fā)和小程序的確有相似部分，但也有很多不一樣的地方,，我們看到在不同的基礎(chǔ)框架下,，團(tuán)隊(duì)希望它能承載或多或少的業(yè)務(wù)?！彼J(rèn)為,，對(duì)于一些使用頻次較低的應(yīng)用更適合小程序，但高頻場(chǎng)景里用戶還是習(xí)慣使用APP,。

去中心化的勝利?

作為匯聚全球9.8億月活躍用戶的流量池,，微信是一個(gè)天然的中心化平臺(tái)，然而張小龍卻表示,，在很早以前微信就堅(jiān)持定位為“去中心化平臺(tái)”,，“在一個(gè)去中心化的世界里，每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都有自己的思考,，都有自己的大腦,，我們認(rèn)為這樣一種系統(tǒng)的健壯度，可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)只有一個(gè)大腦來(lái)驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)”,。

這一點(diǎn)與馬化騰早前在廣州《財(cái)富》論壇上的發(fā)言相吻合,。馬化騰表示，與阿里的賦能不同,，騰訊做的是去中心化賦能,，被賦能者的安全程度是決定最終格局的條件?！拔覀儾粫?huì)讓你來(lái)我這租柜臺(tái)做生意,，而是你自己建這個(gè)房子，建完以后就是你的,，你的粉絲,、你的客戶以后就是你的了，不需要再交月租,，不需要每年漲價(jià),，這就是去中心化?！?/p>

微信支付餐飲出行行業(yè)負(fù)責(zé)人許陽(yáng)輝也向時(shí)代周報(bào)記者表示,，微信支付只是提供很底層、很抽象的基礎(chǔ)支撐能力,，就像是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的水和電,，至于上一層建筑的具體服務(wù)，由服務(wù)商和商戶各自獨(dú)立完成,，微信不插手,、也不涉及行業(yè)里的商業(yè)利益,。

事實(shí)上，無(wú)論是智慧零售還是應(yīng)用分發(fā),，這些領(lǐng)域都早已有中心化的平臺(tái)存在,，前者的代表是淘寶天貓，后者的代表則是APP store和各類分發(fā)應(yīng)用,。從根本上講,，以追逐利益為目標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)公司，必將逐步朝著壟斷市場(chǎng)為目的的中心化模式發(fā)展,。

但當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)興起的今天,，去中心化已經(jīng)得到得到各個(gè)行業(yè)的肯定，尤其是金融行業(yè),。

這也啟發(fā)了張小龍對(duì)去中心化的思考,。“微信可能是頭部APP里面最耗用戶時(shí)間的,。但即便如此,，我也并不認(rèn)為微信是一個(gè)中心化的存在?！彼硎?，微信里會(huì)提供非常非常多的服務(wù)，這些服務(wù)是由不同的公司來(lái)提供,，微信只是一個(gè)提供服務(wù)的地方,，并且微信并不給這些服務(wù)提供一個(gè)特別中心化的流量，而是由用戶自己去發(fā)現(xiàn),。