騰訊給好物圈一個(gè)更顯眼和重要的入口,。

5月12日晚間，微信更新后在搜一搜中出現(xiàn)了好物圈入口,，位于朋友圈,、公眾號(hào)、小程序等兩排模塊之下,。點(diǎn)擊進(jìn)入后，與發(fā)現(xiàn)頁(yè)小程序入口里出現(xiàn)的好物圈無(wú)異,。不過(guò)不同之處在于,，頁(yè)面布局相比之前公測(cè)時(shí)有很大的變化，包括訂單,、收藏等的我的模塊變?yōu)榇蠹屹I(mǎi)過(guò)和朋友推薦,，而前者轉(zhuǎn)而隱身在右上角“…”的位置里。另外,，像訂單,、收藏里的內(nèi)容則同步了用戶(hù)在騰訊視頻、京東,、微信讀書(shū)等8個(gè)小程序里的使用行為,，如果考慮隱私泄露問(wèn)題可以進(jìn)行授權(quán)管理。

此前好物圈只有發(fā)現(xiàn)頁(yè)里較深的入口,，而這一次更新它不僅多了一個(gè)流量入口,，而且也不再隱藏在三級(jí)頁(yè)面。搜一搜+小程序兩大入口的加持,，這說(shuō)明微信在有意加大好物圈的權(quán)重,。

去年9月，微信開(kāi)始在發(fā)現(xiàn)頁(yè)小程序搜索入口里測(cè)試類(lèi)似于購(gòu)物車(chē)的“我的購(gòu)物單”功能,，用戶(hù)點(diǎn)擊想買(mǎi)按鈕后這些商品都會(huì)進(jìn)入購(gòu)物單列表,。今年3月，購(gòu)物單更名為好物圈,，還出現(xiàn)了訂單,、收藏、消息等功能,。微信介紹稱(chēng),，好物圈是微信推出的基于社交關(guān)系的好物推薦圈子，供用戶(hù)分享喜歡的商品,、書(shū)籍影音,、景點(diǎn)等,。微信希望，“在這里,，你可以為朋友推薦你認(rèn)為值得擁有的好東西,。”

而這一次更新,，值得關(guān)注的點(diǎn)除了在于入口外,，還在于“大家都在買(mǎi)”功能的出現(xiàn)，同時(shí)有了機(jī)器推薦商品以及好友推薦商品兩個(gè)信息流,。這樣的思路,，同樣出現(xiàn)在看一看、微信讀書(shū)等產(chǎn)品中,，騰訊正在將自己的10億社交流量滲透到各個(gè)有潛力的分支業(yè)務(wù)里,。

好物圈宣布公測(cè)時(shí)的頁(yè)面

從微信的整體發(fā)展來(lái)看，今年也是不斷落實(shí)搜索觸達(dá)能力的一年,。

去年微信公開(kāi)課上,，微信搜索團(tuán)隊(duì)首次亮相。據(jù)其介紹,，微信搜索用戶(hù)增長(zhǎng)50%,。根據(jù)用戶(hù)搜索習(xí)慣，又將搜索分成品牌搜索,、商品搜索和服務(wù)搜索三個(gè)不同業(yè)務(wù),。其中，品牌搜索自從開(kāi)放以來(lái),，點(diǎn)擊率一直在50%以上的水平,。另外，在張小龍看來(lái),，小程序是各種信息的載體,，也是一種觸手可得的服務(wù)。他著重提到2019年,，小程序要做的事情之一,，就是搜索的直達(dá)。所以微信將好物圈加入搜一搜,，可能也有這些因素的考慮,。

搭建小程序生態(tài)，開(kāi)放搜索,，在這些方面騰訊都要比字節(jié)跳動(dòng)快一點(diǎn),，但是后者也在加快布局速度，騰訊這一次的更新,，也似乎有著針尖對(duì)麥芒的意味,。

就在不久前,，抖音在搜索欄增加“商品”類(lèi)目。通過(guò)小程序接入而進(jìn)入商品庫(kù)的全部商品,，將被同步至站內(nèi)搜索引擎,，用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的信息鏈接。據(jù)了解,，抖音已經(jīng)與小米有品,、網(wǎng)易考拉、京東,、蘇寧等電商平臺(tái)達(dá)成第三方小程序接入意向,，其中小米有品、京東好物街等電商小程序已經(jīng)在今年4月上線,。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，讓之前很多只有一兩家公司提供的服務(wù)——比如百度、搜狗的搜索,，阿里、京東的電商,，變成只要有自己流量入口和內(nèi)容生態(tài)的公司都可以做一下,。譬如電商這一塊，騰訊摸索著做自己的社交電商,，而字節(jié)跳動(dòng)也在旗下的產(chǎn)品里嘗試內(nèi)容電商,。不同的路徑，做著同一件事情,。

這些都是與以前很大的不同,，也給我們提供了很多商業(yè)可能性。