產(chǎn)品
5月,,小程序生態(tài)的熱點(diǎn)事件層出不窮,。騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)圓滿召開,小程序作為騰訊布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的一環(huán),,穿梭在會(huì)議的各個(gè)環(huán)節(jié),。目前小程序已經(jīng)在智慧出行、智慧醫(yī)療,、智慧零售等多個(gè)環(huán)節(jié)具有舉足輕重的作用,。同時(shí),微信為“好物圈”增加了在“搜一搜”中的新入口,,社交電商在引領(lǐng)著中國電商行業(yè)的大變革,。
2019年6月3日,阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年5月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告,。
阿拉丁&小盟廣告創(chuàng)始人史文祿表示:“本月TOP100榜單更新率為24%,,已經(jīng)有越來越多的小程序通過用戶積累和運(yùn)營的不斷整站營銷,而能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)上榜,。小程序正在多領(lǐng)域影響中國商業(yè)格局,,在現(xiàn)階段,,開發(fā)者陷入賺錢難的焦慮中,這是行業(yè)的機(jī)會(huì),,也同時(shí)會(huì)考驗(yàn)開發(fā)者的應(yīng)對(duì)能力,。”
“賺錢難”是很多小程序開發(fā)者當(dāng)下最大的焦慮
阿拉丁研究院本月報(bào)告前電話采訪了大量小程序開發(fā)者,,了解目前小程序開發(fā)者最關(guān)心的問題和痛點(diǎn),,其中開發(fā)者反饋?zhàn)疃嘁彩亲铌P(guān)心的問題還是流量變現(xiàn)的問題。不少平均具備10萬以上DAU的小程序開發(fā)者,,在流量變現(xiàn)上依然比較焦慮,,一是由于小程序廣告生態(tài)還不夠成熟,微信對(duì)于跳轉(zhuǎn)的限制,,使得媒體主在接入廣告跳轉(zhuǎn)時(shí)流程變得復(fù)雜和繁瑣,,影響了媒體主的變現(xiàn)效率。其次,,媒體主議價(jià)能力弱,,廣告收入低,急需提高廣告的供需匹配效率,。
但其實(shí)目前小程序市場的流量正處于最優(yōu)質(zhì),、便宜的階段,這對(duì)廣告主,、媒體主來說是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的階段,。
此外,在阿拉丁研究院的采訪中,,小程序開發(fā)者在變現(xiàn)方面的主要訴求是希望小程序廣告主進(jìn)一步成熟,,官方能減少對(duì)小程序間跳轉(zhuǎn)的代碼審核,建議可以每個(gè)小程序先開放10個(gè)無需審核的跳轉(zhuǎn)名額,,從而提高媒體主的變現(xiàn)效率,。
大量品牌主進(jìn)入小程序領(lǐng)域,品牌廣告有望為開發(fā)者帶來新機(jī)會(huì)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,,當(dāng)下的流量特點(diǎn)也在發(fā)生著巨大的變化,,線上線下流量逐漸融合互通,營銷從“人找交易”變成了“交易找人”,,品牌廣告和效果廣告的邊際在逐漸弱化,,社交流量的價(jià)值變得越來越重要,因此品牌主也需要通過小程序廣告來實(shí)現(xiàn)多場景的觸達(dá)用戶,。
隨著未來開屏廣告在小程序廣告中的應(yīng)用,,相信會(huì)有大量品牌主愿意在小程序中投放廣告,在傳播品牌價(jià)值的同時(shí),也可以通過跳轉(zhuǎn)鏈接到自身小程序而進(jìn)一步留住用戶,,相比傳統(tǒng)媒體廣告更具價(jià)值,。
小程序正在改變垂直內(nèi)容媒體的市場格局
汽車之家與阿拉丁研究院聯(lián)合發(fā)布《第一季度泛汽車行業(yè)小程序報(bào)告》中顯示,目前泛汽車行業(yè)小程序總體用戶規(guī)模達(dá)1.95億,。
根據(jù)阿拉丁研究院分析,,19年上半年,以小年糕為代表的內(nèi)容媒體,,在小程序領(lǐng)域表現(xiàn)出極大地生機(jī),。小程序也將進(jìn)一步革命汽車類垂直媒體,從數(shù)據(jù)可見,,汽車資訊類小程序的用戶數(shù)僅次于交通出行類,,成為第二大泛汽車細(xì)分類目。
品質(zhì)化小游戲占比提高,,3D渲染游戲開始涌現(xiàn)
5月,,阿拉丁指數(shù)TOP100榜單中上榜的小游戲雖然數(shù)量繼續(xù)下降,但是各個(gè)細(xì)分品類和玩法則越來越豐富,,上榜小游戲覆蓋達(dá)9個(gè)細(xì)分品類。之前占據(jù)榜單大部分的都是輕度休閑游戲,,而5月這類游戲占比只有20%,。
“全民漂移3D”成為本月新上榜小游戲中增速最快的,其上線后能在短時(shí)間內(nèi)得到大量用戶的青睞,,主要是由于它集合了汽車合成和賽車兩大玩法,,并且賽車畫面使用了3D渲染,給了用戶更好的游戲體驗(yàn),,隨著各大游戲引擎平臺(tái)對(duì)小游戲3D渲染的支持,,相信未來會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)3D小游戲上線。
視頻類小程序連續(xù)三個(gè)月阿拉丁指數(shù)行業(yè)第一
近三個(gè)月的TOP2000微信小程序阿拉丁指數(shù)行業(yè)排名來看,,視頻類小程序行業(yè)指數(shù)始終排在第一位,,而從指數(shù)值來看也在逐步走高。這與2019年以來,,大量的頭部短視頻APP企業(yè)進(jìn)軍小程序市場有較大關(guān)系,,如“快手短視頻”、騰訊官方推出的“看一看歡樂頻道”等都是在2019年進(jìn)入微信小程序領(lǐng)域,,通過小程序拓展流量渠道,。
小程序搜索進(jìn)一步放開,中國搜索市場的格局重塑即將開啟
微信持續(xù)整站營銷小程序名稱及小程序內(nèi)搜索,,微信頻頻發(fā)力搜索功能,,對(duì)整站營銷整個(gè)微信生態(tài)的搜索能力的決心可見一斑。
之前為了讓用戶能夠搜索到小程序,開發(fā)者會(huì)將自己小程序的業(yè)務(wù)疊加到名稱里,,隨著微信支持搜索小程序內(nèi)信息,,微信也逐步開始規(guī)范小程序命名。
QQ小游戲上線,,將刺激更多開發(fā)者涌入小程序領(lǐng)域
微信和QQ對(duì)于小游戲的扶持有不同的態(tài)度,。首先,微信鼓勵(lì)原創(chuàng),,QQ鼓勵(lì)精品,,對(duì)于“優(yōu)質(zhì)”小游戲的評(píng)價(jià)不同。其次,,對(duì)“優(yōu)質(zhì)”小游戲的扶持方法不同,,微信以商業(yè)變現(xiàn)能力上給予原創(chuàng)小游戲支持,QQ則主要提供中心化的流量和分成返點(diǎn),。此外QQ小游戲具有“中心化“入口,,具備流量的集中分發(fā)優(yōu)勢,這也是開發(fā)者普遍關(guān)心的,。
阿拉丁5月TOP100榜單
前三大類上榜數(shù)量差距縮小,,生活服務(wù)類小程序上榜率首超游戲
5月,TOP100上榜小程序分布在14個(gè)行業(yè)中,,行業(yè)分布進(jìn)一步增加,。網(wǎng)絡(luò)購物類小程序上榜數(shù)量本月繼續(xù)領(lǐng)跑,但相比上月的上榜率有所下降,,生活服務(wù)類小程序上榜數(shù)量首次超越小游戲,,成為TOP100榜單第二大品類。本月生活服務(wù)類小程序的增長主要來自于出行領(lǐng)域,,查詢公交,、地鐵并通過小程序支付,共享單車,、打車,、拼車等已經(jīng)成為人們?cè)诰€下使用小程序的重要場景之一,這些覆蓋用戶廣并高頻使用的小程序逐漸成為TOP100榜單的???。
新上榜小程序行業(yè)分布均衡化,小游戲細(xì)分品類越來越豐富
小程序TOP100榜單更新率本月為24%,,相比上月有所回落,。新上榜的小程序行業(yè)分布更加均衡,主要集中在游戲,、視頻,、工具,、生活服務(wù)等11個(gè)領(lǐng)域,各個(gè)領(lǐng)域的新上榜數(shù)量差距縮小,。
本月新上榜的小游戲雖然數(shù)量不多,,但都是一些全新玩法的游戲,覆蓋了賽車,、競技,、經(jīng)營策略和動(dòng)作冒險(xiǎn)四個(gè)細(xì)分品類,小游戲的玩法越來越豐富,,創(chuàng)新能力也在不斷增強(qiáng),,說明小游戲從野蠻生長開始全面轉(zhuǎn)向品質(zhì)化發(fā)展。
內(nèi)容,、視頻類小程序上下榜數(shù)量多,,小程序逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣
本月下榜小程序主要分布在游戲、內(nèi)容資訊,、視頻三個(gè)領(lǐng)域,,一些上榜時(shí)間較久、玩法簡單的休閑類小游戲逐漸從上升通道轉(zhuǎn)入下降通道,,而一些玩法豐富,、畫面感更精致的小游戲則獲得了更多用戶的喜愛。2019年以來,,內(nèi)容,、視頻類小程序的熱度在逐漸升溫,尤其是一些面向中老年群體的內(nèi)容,、視頻類小程序連續(xù)進(jìn)入阿拉丁TOP100榜單,如“小年糕+”近幾個(gè)月持續(xù)霸榜,,說明小程序在逐漸改變著人們的閱讀習(xí)慣,。
5月成長榜:各行業(yè)上榜數(shù)量差距縮小,工具,、生活服務(wù)增速快
本月阿拉丁指數(shù)成長榜TOP50的替換率為92%,,繼續(xù)保持較高替換率,又有大量新的優(yōu)質(zhì)小程序涌現(xiàn),。從本月的成長榜行業(yè)分布來看,,各行業(yè)的上榜數(shù)量差距再次縮小,游戲和視頻類小程序上榜數(shù)量最多,,都為8個(gè),。工具、生活服務(wù)類小程序相比上月都有比較大的增長,,一些工作,、生活中實(shí)用的工具類小程序開始被越來越多的用戶發(fā)現(xiàn),并逐步養(yǎng)成使用習(xí)慣。
從報(bào)告中,,我們還可以看出5月也是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)密集公布2019年一季報(bào)的時(shí)期,。從一季報(bào)公布的數(shù)據(jù)我們也發(fā)現(xiàn)各家小程序平臺(tái)都在快速聚攏用戶和開發(fā)者。其中,,支付寶小程序日活規(guī)模已達(dá)到2.3億,,累計(jì)用戶數(shù)突破6億。百度智能小程序的月活達(dá)到1.8億,,進(jìn)駐的開發(fā)者超過8萬人,。可以看出小程序是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)識(shí),,它完美地象征著新時(shí)代的開啟,。
<來源:阿拉丁指數(shù)>
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