北京時間6月12日凌晨,，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克(Mary Meeker)發(fā)布了2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)8.2億,，移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量同比增長189%,。報告顯示，微信小程序從一個小游戲開始,，發(fā)展到龐大的小程序生態(tài)系統(tǒng),。

微信引領(lǐng)了小程序的發(fā)展，僅兩年的時間,，小程序已迎來大爆發(fā),。在整個智能手機(jī)銷量下滑的背景下，增加一個App安裝量的代價越來越貴,，這也是為什么頭部公司都在做小程序,。在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退的今天，屬于小程序的流量紅利時代才剛剛開始,。隨著支付寶和百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場,，去年小程序創(chuàng)業(yè)者年融資金額從10億+漲到了80億+,。

BAT在小程序上的布局呈現(xiàn)出不同的特點,，微信從游戲入手衍生到電商服務(wù)，支付寶則是更多的向消費場景進(jìn)行延展,。

不過,，無論是微信和支付寶，其小程序生態(tài)都是封閉的,，僅限各自應(yīng)用內(nèi),，大大影響了用戶需求的滿足。百度雖然入局最遲,，但一開始就推出開源策略,，在小程序競爭中抓住了解決用戶需求的服務(wù)核心，開辟出了一條新的小程序生態(tài)建設(shè)思路,。

具體來講,，百度智能小程序把百度的全域流量都開放給開發(fā)者,，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序，實現(xiàn)了“搜索即服務(wù)”的新閉環(huán),。也因此,，百度小程序的流量來源更豐富，包括搜索,、信息流,、APP內(nèi)固定及回訪入口。由于用戶的搜索需求各不相同,，百度智能小程序在行業(yè)分布上更加平均,。

微信和支付寶小程序中的大部分應(yīng)用來自于頭部100個小程序，百度的小程序的優(yōu)勢是基于搜索引擎天然具備的“長尾效應(yīng)”,。數(shù)據(jù)表明,，同時由于百度智能小程序是開放性的，百度可以將小程序生態(tài)賦能汽車之家,、愛奇藝,、小紅書等生態(tài)伙伴。QM報告顯示,，2019年2月小紅書全景流量去重后超過9千萬,，其中百度智能小程序為小紅書帶來的新增用戶為1560萬，約占小紅書APP四分之一,，與微信小程序的1758萬不分伯仲,。百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的優(yōu)勢,，更能助力小紅書這樣的社區(qū)產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)流量,。

從目前的發(fā)展來看，BAT逐漸形成各具特色的小程序生態(tài)系統(tǒng),。騰訊的小程序生態(tài)中,，除了在游戲領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)勢外，在一直無法突破的新零售和電商領(lǐng)域撕開了口子,；支付寶則把小程序聚焦在商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域,；百度智能小程序直接把百度的全域流量都開放給開發(fā)者，實現(xiàn)了“搜索即服務(wù)”的新閉環(huán),。

來源：北國網(wǎng)