6月18日，QuestMobile發(fā)布了《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》,。報(bào)告顯示,，截至 2019年4月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達(dá)11.36億,，首次出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比下跌,。

在流量爭奪白熱化的背景下，各家的流量爭奪方式各不相同,。其中,，以秒拍,、新浪、UC,、京東,、同程、美團(tuán)為代表的企業(yè)主要是通過小程序,、H5 等流量入口來布局生態(tài)流量,。而以拼多多、趣頭條,、快手等為代表的企業(yè)則主要通過現(xiàn)金補(bǔ)貼或提供下沉市場用戶偏愛的內(nèi)容的方式來獲取下沉市場流量,。騰訊、百度,、阿里,、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭則通過全方面布局內(nèi)容，形成內(nèi)容生態(tài)來獲取流量,。

雖說巨頭們注重內(nèi)容全面開花,，但近年來，小程序已經(jīng)成了巨頭布局的重點(diǎn),。其中,，微信小程序先發(fā)優(yōu)勢明顯，數(shù)量突破230萬,，覆蓋娛樂,、電商、生活,、旅游出行,、汽車、社交等多個(gè)領(lǐng)域,。支付寶小程序則不再布局社交領(lǐng)域，著重賦能消費(fèi)與金融場景等實(shí)用工具,。而百度小程序則集中在娛樂,、生活領(lǐng)域，主打搜索+信息流,，對貼吧,、糯米、愛奇藝扶持力度很大,。字節(jié)跳動(dòng)則以信息流形式為主,，挑戰(zhàn)百度權(quán)威。

以下是關(guān)于小程序的全景生態(tài)流量趨勢分析：

1,、超級APP的平臺化升級

微信依托其強(qiáng)大的社交功能,，并為230萬+的小程序提供流量支撐,；支付寶和百度后起直追，在不滿1年的時(shí)間里,，分別憑借其支付場景和智能精準(zhǔn)分發(fā),，為生態(tài)內(nèi)小程序帶來億級的流量。

2,、 微信小程序

2.1 微信生態(tài)為小程序提供了天然良好的社交裂變基礎(chǔ),，助力各類應(yīng)用用戶快速增長，半年以來辦公商務(wù),、拍攝美化,、實(shí)用工具和移動(dòng)購物等行業(yè)增速尤為凸顯；

2.2 騰訊系典型玩家均優(yōu)先獲得微信流量加持,，微信小程序已經(jīng)成為這些應(yīng)用不可或缺的流量來源,。

3、支付寶小程序

3.1 依靠阿里強(qiáng)大的商業(yè)能力,，對多業(yè)務(wù)進(jìn)行跨場景拓展,，目前平臺小程序所屬行業(yè)更多集中在生活服務(wù)、旅游出行及電商等領(lǐng)域,，阿里及阿里系的產(chǎn)品優(yōu)先搶占到支付寶小程序流程的支持,；

3.2 支付寶小程序優(yōu)先賦能阿里生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品，對淘票票的流量貢獻(xiàn)接近8成,，對哈啰出行的流量貢獻(xiàn)率高達(dá)7成,，超級APP手機(jī)淘寶也從支付寶小程序獲得15.7%的流量。

4,、百度智能小程序

4.1 百度智能小程序利用搜索詞推薦直達(dá)信息流推薦等智能技術(shù)助力生活服務(wù),、移動(dòng)視頻和汽車服務(wù)等平臺獲得精準(zhǔn)流量，除了自己生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品,，非百度系產(chǎn)品也獲得可觀的流量,；

4.2 百度智能小程序利用搜索推薦、直達(dá)信息流等智能技術(shù)助力百度貼吧,、百度糯米,、愛奇藝等自家生態(tài)體系內(nèi)的產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)流量。

5,、矩陣式多渠道布局全景流量成為必然的趨勢

5.1 APP端活躍用戶規(guī)模在5000萬以上的超級玩家,，也紛紛在全景生態(tài)中進(jìn)行布局并獲得可觀的流量，成功躋身億級俱樂部,；

5.2 除小程序的引流外,，部分應(yīng)用還積極利用集團(tuán)內(nèi)各類獨(dú)特資源，通過超級APP的流量細(xì)分,，移動(dòng)網(wǎng)頁H5形式,，終端合作等多種玩法,，來擴(kuò)大用戶規(guī)模。

來源：QuestMobile