由PC端的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和常識(shí)來看，首要的是要做好移動(dòng)端手機(jī)網(wǎng)站的整站營(yíng)銷工作,，據(jù)統(tǒng)計(jì)收集的眾多互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析來看,，目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)并沒有做好手機(jī)網(wǎng)站的整站營(yíng)銷，有的只是由PC端網(wǎng)站copy成簡(jiǎn)單的移動(dòng)版本的wap網(wǎng)站,，基本沒有做整站營(yíng)銷,。

另外,，據(jù)國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)來看，中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)10億,，超過2/5的移動(dòng)用戶每個(gè)月都會(huì)從手機(jī)終端訪問網(wǎng)頁(yè),，來自Company Data Trees的眼研究發(fā)現(xiàn)2011年1月，只有14.32%的Alexa排名1萬(wàn)的網(wǎng)站有移動(dòng)版本,。如今的移動(dòng)端手機(jī)網(wǎng)站比例肯定有提升,，但是對(duì)于這些存在的移動(dòng)版本網(wǎng)站來說，論壇也查看了很多手機(jī)網(wǎng)站,，卻發(fā)現(xiàn)很少有做整站營(yíng)銷工作的,。

所以，在這里論壇想糾正一下移動(dòng)端的手機(jī)網(wǎng)站整站營(yíng)銷并不是PC網(wǎng)站的簡(jiǎn)單copy過來的移動(dòng)版本,。

在手機(jī)網(wǎng)站的整站營(yíng)銷主要是針對(duì)百度這個(gè)搜索引擎,，別說什么要以用戶體驗(yàn)為主，那恐怕是自欺自人的營(yíng)銷觀點(diǎn),。除了少數(shù)的大站和權(quán)威站,，大多數(shù)的中小網(wǎng)站都是依靠搜索引擎尤其是依賴百度而生存的。

在移動(dòng)手機(jī)用戶群體中,，百度依然占據(jù)搜索的龍頭位置不可動(dòng)搖,，因此，手機(jī)網(wǎng)站整站營(yíng)銷依然是面向百度這個(gè)最大的中文搜索引擎來開展,，當(dāng)然不是說用戶體驗(yàn)不重要,，是要以搜索引擎整站營(yíng)銷的前提下盡可能去照顧用戶體驗(yàn)。

1,、網(wǎng)站定位和頁(yè)面設(shè)計(jì)

無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端,，網(wǎng)站都要考慮清楚消費(fèi)群體的定位問題，雖然智能手機(jī)用戶數(shù)量非常普及,，但是要明白中國(guó)的大部分手機(jī)用戶使用的還是2G網(wǎng)絡(luò),，一直高喊的3G、4G手機(jī)用戶只有大約15%左右,。

所以,，在頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到用戶打開網(wǎng)頁(yè)的時(shí)長(zhǎng),，一些炫麗的flash,、JS等建議還是不用為好，這不僅僅是用戶體驗(yàn)的問題,，也是盡量減少百度索引抓取的工作,，讓蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁(yè)面。

2、手機(jī)網(wǎng)站適配聲明

手機(jī)頁(yè)面進(jìn)行合適的DOCTYPE聲明有助于搜索引擎識(shí)別該頁(yè)面是否適合手機(jī)瀏覽,，聲明位于文檔中的最前面的位置,，處于標(biāo)簽之前。例如：

xhtml協(xié)議的手機(jī)頁(yè)面中可以使用如下DOCTYPE：

wml協(xié)議的手機(jī)頁(yè)面可以使用如下DOCTYPE:

而HTML5協(xié)議的DOCTYPE為：

3,、網(wǎng)站盡可能簡(jiǎn)潔

①,、手機(jī)網(wǎng)站比PC端網(wǎng)站的頁(yè)面下載速度要慢得多，因此盡量把頁(yè)面數(shù)和頁(yè)面大小控制到最低,。

②,、此外，由于是手機(jī)用戶,，用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間是零碎的,，不可能耐心點(diǎn)擊很多的頁(yè)面，因此,，要盡可能精簡(jiǎn)移動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì),。

③、購(gòu)買流程或者導(dǎo)購(gòu)頁(yè)面盡可能精簡(jiǎn)精簡(jiǎn)再精簡(jiǎn),，從消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站到購(gòu)買盡可能提供最簡(jiǎn)單的步驟,，建議站長(zhǎng)可以直接摒棄那些冗余內(nèi)容，為消費(fèi)者呈現(xiàn)他們想要的,。

假如一個(gè)購(gòu)買流程需要注冊(cè)七八項(xiàng),，在購(gòu)買時(shí)再填上七八項(xiàng)，那恐怕下次就不會(huì)有回頭客了,。

4,、清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航

明晰的導(dǎo)航是每個(gè)網(wǎng)站都需要配備的，手機(jī)網(wǎng)站也是一樣,，手機(jī)網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航,，論壇建議大家可以采用樹形結(jié)構(gòu)，大致可以分為三個(gè)層次：首頁(yè),、頻道頁(yè),、內(nèi)容頁(yè)，每個(gè)頁(yè)面應(yīng)該有指向上級(jí),、下級(jí)以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，比較合理的網(wǎng)站應(yīng)該是一種扁平的樹形結(jié)構(gòu),。

主導(dǎo)航不要堆砌關(guān)鍵詞,，該是什么就是什么，面包屑導(dǎo)航要做好,，最好能夠幫助用戶和搜索引擎方便定位當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)站中的位置,，比如百度知道的手機(jī)站面包屑導(dǎo)航：百度知道>電腦/網(wǎng)絡(luò)>操作系統(tǒng)>win7>內(nèi)容等，面包屑導(dǎo)航要重視一下。

5,、做好瀏覽器兼容調(diào)試工作

一般來說手機(jī)建站有xhtml,、html5、wml三種協(xié)議,，最好使用規(guī)范化,、標(biāo)準(zhǔn)化的協(xié)議格式，避免造成不必要的麻煩,。當(dāng)然也可以做多個(gè)版本的站點(diǎn),，站點(diǎn)進(jìn)行不同版式的自動(dòng)適配。

6,、域名和robots設(shè)置

①,、域名盡可能簡(jiǎn)短易記，大部分手機(jī)版網(wǎng)站的域名是PC端網(wǎng)站的二級(jí)域名,，當(dāng)然這個(gè)也很好,，與傳統(tǒng)網(wǎng)站保持一致，更讓重視用戶信賴,。

但是如果是專門的手機(jī)網(wǎng)站,，建議你最好選一個(gè)簡(jiǎn)短而且易記的域名。

②,、robots設(shè)置上最好不要任何限制,，讓所有搜索引擎抓取。

另外,，在這里糾正一個(gè)很多站長(zhǎng)想當(dāng)然的誤區(qū),，百度官方聲明百度spider的爬蟲UA是Baiduspider(www和wap 一致)，個(gè)別站長(zhǎng)經(jīng)常會(huì)誤認(rèn)為百度手機(jī)爬蟲的UA是baiduspider-mobile,，其實(shí)沒這回事,。

7、避免使用彈窗,、flash,、java等行為

同樣道理，flash和彈窗等行為將會(huì)占用很大一部分流量,，對(duì)于移動(dòng)手機(jī)用戶而言,，無(wú)疑會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和流量，對(duì)于搜索引擎而言,，基本理解不了,。

從技術(shù)層面來講，Apple產(chǎn)品不支持Flash功能,，很大一部分智能手機(jī)用戶用不了這項(xiàng)功能,，同樣,，很多智能手機(jī)也不支持Java，所以這只是兩方面都不討好的做法,。

8,、頁(yè)面細(xì)節(jié)整站營(yíng)銷

對(duì)于頁(yè)面整站營(yíng)銷的有很多注意的，但對(duì)于一般的手機(jī)站來說,，一定要注意以下2點(diǎn)：

①,、專屬的手機(jī)網(wǎng)站頭部標(biāo)簽

對(duì)于手機(jī)網(wǎng)站的首頁(yè)或者頻道首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)代碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區(qū)別的meta標(biāo)簽和關(guān)鍵詞,，在每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵字及描述像做傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站一樣,，做好針對(duì)性的填寫工作。

②,、減少死鏈

如果沒有內(nèi)容,，最好用狀態(tài)碼指定，比如404,、403等,；如果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁(yè)，最好通過302跳轉(zhuǎn),，不要使用javascript跳轉(zhuǎn),。

9、url鏈接規(guī)范化

①,、對(duì)于多個(gè)板塊的二級(jí)域名或者目錄來說,，使用規(guī)范、簡(jiǎn)單的url,，盡量去除與頁(yè)面內(nèi)容無(wú)關(guān)的參數(shù),，如用來區(qū)分手機(jī)型號(hào)、區(qū)分訪問用戶,，方便統(tǒng)計(jì)等的參數(shù),。

②、頁(yè)面url鏈接跳轉(zhuǎn)最好是正常格式的目標(biāo)url,，不要中間進(jìn)行跳轉(zhuǎn),。

10、高版本的手機(jī)站的適配

對(duì)于高版本的手機(jī)站,，建議頁(yè)面按照屏寬適配,，主要內(nèi)容直接展示在頁(yè)面中，減少折疊形式,，且避免被浮層廣告或彈框遮蓋,。

此外，確保頁(yè)面中的下載,、視頻等功能可正常使用,。

11、做好移動(dòng)版與PC版網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換

①,、確保在手機(jī)網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面上有相應(yīng)的導(dǎo)航或者提示鏈接,，讓用戶可以在手機(jī)版和PC版進(jìn)行切換，也便于搜索引擎更好的收錄,。

②,、百度官方曾聲明，對(duì)于移動(dòng)站點(diǎn),，當(dāng)baiduspider ua或者其它無(wú)法確定來源的ua訪問時(shí),，建議默認(rèn)情況下直接返回html5或xhtml類型的移動(dòng)頁(yè)面，不要重定向到PC頁(yè)面,。

12,、其它同PC端網(wǎng)站相同的整站營(yíng)銷

其它一些整站營(yíng)銷要點(diǎn)與傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站整站營(yíng)銷一樣，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要用合理的樹形結(jié)構(gòu),，最好采用樹形和扁平相結(jié)合,；清晰的面包屑導(dǎo)航，方便搜索引擎爬行抓取和用戶體驗(yàn),；title寫法要盡量包含關(guān)鍵字,，首頁(yè)、頻道頁(yè),、內(nèi)容頁(yè)寫法要有所側(cè)重,。

手機(jī)站點(diǎn)和PC端的站點(diǎn)不一樣，PC端的站點(diǎn)百度明確給出關(guān)鍵詞跟描述標(biāo)簽對(duì)整站營(yíng)銷起不到任何效果了,，但手機(jī)端的關(guān)鍵詞和描述標(biāo)簽是對(duì)手機(jī)站點(diǎn)有效果的,，所以百度移動(dòng)搜索也給出了建議，最好要把三大標(biāo)簽做好整站營(yíng)銷,。

最后,，再提下各位站長(zhǎng)一點(diǎn)：在對(duì)手機(jī)網(wǎng)站改版或變動(dòng)時(shí)，一定要做好301重定向,，百度官方對(duì)于手機(jī)網(wǎng)站改版或者更換域名指出,，新老內(nèi)容映射要盡量簡(jiǎn)單，換域名時(shí),，如果能夠做到路徑不變,，則負(fù)面影響面會(huì)更小，而且影響時(shí)間也會(huì)更短,。

結(jié)語(yǔ)： 純粹的WAP站點(diǎn)將被淘汰,，隨著移動(dòng)終端及及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（3G、WIFI等）的升級(jí),，使用手機(jī)查看網(wǎng)頁(yè)和上網(wǎng)的人也會(huì)越來越多,，應(yīng)用也越來越廣泛,，手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域?qū)?huì)為企業(yè)公司帶來巨大的利益。

來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)