2月6日,，微信揭曉春節(jié)活動玩法,，今年微信將注意力集中在線下，推出“搖搖樂”和“附近優(yōu)惠”的活動,，用戶通過小程度可以參與搖獎,、查看和領取品牌優(yōu)惠券，目前該活動已經(jīng)逐步上線,，計劃延續(xù)到2月末,。業(yè)界認為,，揮別春節(jié)紅包大戰(zhàn)后，微信在移動支付市場的優(yōu)勢已經(jīng)穩(wěn)固,，今年將重點放在智慧零售的落地上,，小程序則成為線下零售場景化突破的窗口。

　　據(jù)介紹,，通過“搖搖樂”,，用戶在指定商家消費后即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元,，還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包,。“附近優(yōu)惠”則是微信攜手商戶及品牌“組團”推出的春節(jié)優(yōu)惠活動,，用戶掃描店內“附近優(yōu)惠”小程序碼,，就能快速查看和領取商家及品牌的春節(jié)優(yōu)惠券，大牌低至1折起,。

　　此外,，全國22家機場、全國眾多景區(qū),、酒店組成“幸福旅程”,，各類立減、返現(xiàn)活動,，為用戶春節(jié)旅途增添一份不一樣的驚喜,。

　　這是小程序上線后首次針對春節(jié)組織的線下活動，也是騰訊在微信支付后,，針對線下零售的又一次場景擴張,。2017年11月8日，騰訊集團首席運營官任宇昕宣布騰訊將在智慧零售商展開全面布局,，“騰訊并不是要大舉進軍電商,。商家完全不必擔心客戶分流的問題，我們希望是通過‘去中心化’的方式,，把平臺能力開放給廣大品牌商,、零售商以及商業(yè)地產(chǎn)等合作伙伴?！比斡铌拷忉尫Q,。

　　“對于線下商家來說，騰訊已經(jīng)基本做到了移動支付的全面接入,，可以說是完成了智慧零售的基礎設施鋪設,。”智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉告訴北京商報記者,，“不過,，騰訊在流量,、智能化方面的能力還未完全釋放給商家，而這中間,，小程序將起到介質作用?！?/p>

　　在中國電子商務研究中心主任曹磊看來,，智慧零售解決方案能否符合零售業(yè)需求，更高效的解決方案,、更優(yōu)惠的合作政策,、更豐富的應用場景，這些都是勝出的關鍵,?！靶〕绦蚰壳罢噲D疏通用戶與商家之間的通道，這與當時騰訊普及移動支付的路徑大同小異,，補貼,、優(yōu)惠則是培養(yǎng)用戶使用習慣、放大品牌曝光度最直接的方式,?！眲⒋髠ト缡钦f。

　　事實上,，已有不少線下零售商開始重視小程序,。永輝超市董事長張軒松就曾公開表示，小程序的很多社交數(shù)據(jù)對選址很有幫助,，因為沒有對沖,，沒有競爭，我們很愿意全方位去擁抱去應用,。