微信小程序正式支持實(shí)現(xiàn) AR 效果,，包括AR試穿,、AR逛展等各種體驗(yàn)。同時首個支持AR動態(tài)試裝的美妝品牌小程序「阿瑪尼美妝官方精品商城」也正式更新上線,。小編嘗鮮體驗(yàn)了一下,，果斷鎖定了自己想要購買的口紅色號。

通過AR技術(shù)手段讓客戶購買產(chǎn)品是有數(shù)據(jù)支撐的,，根據(jù)海登研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究表明：45%消費(fèi)者在看過2D的印刷材料后會購買產(chǎn)品,，而74%的消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品中的AR之后會購買商品，購買率提升了將近30%。

在為大家講解微信小程序支持實(shí)現(xiàn)AR效果前,，我們先來看看大廠們曾經(jīng)都嘗試并實(shí)現(xiàn)過的營銷案例,。

大廠經(jīng)典的AR營銷案例

紅酒品牌Michael David Winery

紅酒品牌Michael David Winery日前推出了一款名為“怪人換臉”的AR 臉部濾鏡APP。該款A(yù)PP使用AR,，讓用戶變身成為他們最喜歡的Freakshow葡萄酒品牌塑造的各個“怪人”角色,，并把自己的“怪人”形象放到實(shí)際的葡萄酒酒標(biāo)上,。

該應(yīng)用程序包括標(biāo)準(zhǔn)版的六個角色和三個額外的角色,，額外角色通過掃描Freakshow葡萄酒標(biāo)就有機(jī)會解鎖。

京東AR攜手江小白

京東AR攜手江小白打造過“天生自由AR瓶”活動,。通過AR互動裝置,，消費(fèi)者可以即刻抵達(dá)“迷你電音Party”現(xiàn)場，也可以通過“搖一搖”晃動屏幕中的酒杯,，體驗(yàn)江小白的雞尾酒調(diào)制過程,，互動結(jié)束后還可以領(lǐng)取優(yōu)惠券。整個互動流程簡單,、流暢,，盡管是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”，卻擁有逼真的音浪和節(jié)奏效果,。

除了江小白,，京東早已聯(lián)合商家在其商品頁面中推出AR購物，即通過進(jìn)行掃描建模實(shí)物,，讓消費(fèi)者可以用過AR將物品放置在現(xiàn)實(shí)世界中觀看效果,，并可以360°全方位觀察物品的情況。

英國零售商John Lewis & Partners

借助最新的AR應(yīng)用程序功能,，英國零售商John Lewis & Partners的消費(fèi)者現(xiàn)在只需智能手機(jī)即可體驗(yàn)不同的唇彩,。

在瀏覽唇彩產(chǎn)品時，你只需點(diǎn)擊“Try On”功能,，前置攝像頭視圖的嘴唇將能馬上換成相應(yīng)的顏色,，而且虛擬疊加內(nèi)容能夠?qū)崟r地匹配你的移動。

這項(xiàng)功能允許消費(fèi)者嘗試300多個品牌的唇彩產(chǎn)品,，包括MAC, Bobbi Brown, Charlotte Tilbury, YSL, BECCA和Lancome,。除了幫助消費(fèi)者輕松地體驗(yàn)不同的唇彩產(chǎn)品外，這同時可以鼓勵她們嘗試從未用過的新顏色,。

宜家AR購物應(yīng)用

瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有幾年,，基于ARKit的AR應(yīng)用IKEA Place支持消費(fèi)者在購物前，把與真實(shí)商品同規(guī)格的產(chǎn)品放在指定位置,，以預(yù)先體驗(yàn)產(chǎn)品的匹配度,。

微信小程序打通的AR功能

首個支持AR動態(tài)試妝的美妝品牌小程序「阿瑪尼美妝官方精品商城」同步更新上線，iOS7.0.4版本及安卓7.0.5版本以上版本微信用戶就可以體驗(yàn)。

具體來看,，在小程序里瀏覽“阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉”產(chǎn)品時,，點(diǎn)擊“立即試色”中的“實(shí)時試色”，手機(jī)即可變成專屬“試妝鏡”,。點(diǎn)擊不同的顏色,，唇色就會變成相應(yīng)的新款色號。所見即所得,，方便快捷,。

基于小程序基礎(chǔ)能力和谷歌TensorFlow機(jī)器學(xué)習(xí)開源平臺支持，歐萊雅集團(tuán)的Modiface試妝引擎開發(fā)了AR動態(tài)試妝能力,。相比以前上傳照片的試色方式,，AR動態(tài)試妝讓試色更真實(shí)，更能激發(fā)用戶的購買欲,，“邊試邊買”更具“誘惑力”,。

微信團(tuán)隊(duì)用一個比喻來形容了此次的四方協(xié)作：

以裝修一個房子類比，微信和 Google 提供的更像是鋼筋水泥木材,，品牌可以找施工隊(duì) (小程序服務(wù)商),，可以是 SaaS 服務(wù)商這種模板精裝房，也可以是純個性化定制的服務(wù)商,。

AR 引擎服務(wù)商也是一種施工隊(duì),，就像木工，一方面他們也要基于木材施工,，另一方面他們要和其他施工隊(duì)協(xié)作,，才能完成全屋體驗(yàn)。

AR小程序的未來

借助微信背后龐大的用戶群,，用小程序打造多種AR交互體驗(yàn),，為用戶帶來全新的商品瀏覽及購買體驗(yàn)是都較為簡單，包括AR試鞋,、AR看展,、AR美發(fā)等需求都可以得到滿足。AR動態(tài)試妝,、試鞋,、看展及美發(fā)讓試這個動作發(fā)生得更真實(shí)，更能激發(fā)用戶的購買欲,。

目前小程序的應(yīng)用幾乎覆蓋到生活中的方方面面,，出行、購物,、餐飲,、政務(wù)……隨著小程序的越來越豐富,，已經(jīng)成為了人們必不可少的工具。

如果真的借助小程序如此強(qiáng)大的覆蓋能力,，再加上AR交互體驗(yàn)的加持,，相信大家都會擁有超出想象且節(jié)約時間的購物全新體驗(yàn)。