騰訊科技訊 7月25日，2019微信廣告小程序流量主大會在上海舉辦,，微信團隊在現(xiàn)場盤點了小程序最新的發(fā)展現(xiàn)狀,，并預告了下半年將升級的最新能力。同時,，微信團隊也為開發(fā)者梳理了7個提升用戶留存的建議,，幫助開發(fā)者走出留存“誤區(qū)”，利用新能力更好地開發(fā),、運營小程序,。

今年，小程序已經成為用戶的“剛需”,，人均使用和分享小程序的數(shù)量大幅提升,，用戶對小程序的使用習慣不斷加深,，開發(fā)者可運營的空間也在逐漸加大。微信團隊將和開發(fā)者一起,，提升小程序留存,，促進小程序生態(tài)的健康發(fā)展,。

小程序成用戶“剛需”深入“下沉”用戶,、整體活躍度提升

微信團隊介紹的數(shù)據顯示，最近一年小程序持續(xù)穩(wěn)定成長,，用戶使用習慣進一步強化,，用戶群體更加廣泛。與去年同期相比,，小程序周使用次數(shù)增長70%,，人均使用個數(shù)增長率高達156%，人均分享個數(shù)和人均支付人數(shù)也分別達到了38%和109%的增長率,。小程序在中老年用戶及三四線城市滲透更為深入,，其中50歲以上使用小程序的用戶增加22%。從一種習慣到生活方式,，小程序已然成為用戶必不可少的工具,。

目前小程序已構建了一個完整的開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)，小程序類目分布呈現(xiàn)多樣化趨勢,，各類活躍小程序增長率已超100%,，平臺生態(tài)趨向更加健康。

四大方向提供平臺能力消息+搜索升級為小程序提供更多可能性

針對小程序運營中出現(xiàn)的種種問題,，微信將充當“助推器”的角色,，幫助開發(fā)者減少用戶流失、在更合適的場景找到用戶,。作為連接者和助力者,，下半年小程序將持續(xù)升級，圍繞效率,、發(fā)現(xiàn),、觸達及成長升級四大方向釋放更多能力。

在效率升級上,，目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序,，一次性最多支持5個小程序，實現(xiàn)用戶快速切換和后臺運行功能,，為用戶創(chuàng)造主動回流的便捷方式,。開發(fā)者可進行教育和引導，進而提高小程序使用頻次,；在發(fā)現(xiàn)升級中,，下半年微信將重點整站營銷搜索場景,。微信搜索將支持直達小程序頁面功能、服務,、資訊,、商品等，為開發(fā)者構建新的運營陣地,。目前,，平臺已邀請部分開發(fā)者內測結構化的頁面聲明，幫助搜索更加精準,。

同時,，微信會繼續(xù)探索基于用戶興趣、使用習慣進行的推薦功能,，讓商家的核心內容被更多用戶看到,；在觸達能力提升上，近期小程序將會推出一次性訂閱消息能力,，用戶可主動按需訂閱,，每條消息都能單獨訂閱或退訂。一次性訂閱的所有消息由“服務通知”下發(fā),，并支持用戶點擊消息回到小程序,；年初小程序已引入用戶評價窗口與小程序測評功能，下半年將持續(xù)整站營銷,，為開發(fā)商提供更豐富的激勵和更為健全的反饋機制,。

七大留存建議幫助開發(fā)者借力小程序實現(xiàn)用戶高留存

留存是小程序質量和服務能力的重要體現(xiàn)，關乎用戶增長,、商業(yè)變現(xiàn)等各項指標,，為此，微信團隊針對開發(fā)者留存提升策略分享了7大建議,。

第一,、探索用戶真實需求，針對核心功能進行埋點數(shù)據采集和觀察,，把握用戶痛點和興趣所在,。第二、依托平臺數(shù)據工具進行留存分析,，重點彌補弱轉化環(huán)節(jié)的短板,。第三、開發(fā)者可參照閱讀類目中打卡功能,，引入與核心業(yè)務相配的高頻能力,。第四、開發(fā)者可對小程序頁面訪問路徑進一步整站營銷，新增游客訪問等模式,。第五,、在不影響應用體驗流暢度的前提下，開發(fā)者也通過適當增加用戶流失成本,、設置合理的用戶激勵方式,，提供差異化優(yōu)惠權益，進而激發(fā)用戶高頻次回訪,。第六,、為確保用戶流失率降低，開發(fā)者也要合理利用消息推送功能,，借助平臺能力進行精準推送,。第七,、作為提升留存能力的高階策略,，結合業(yè)務探索應用關聯(lián)場景仍是制勝關鍵，開發(fā)者可著重權衡,。

微信團隊表示,，下半年將著力支持開發(fā)者探尋留存能力提升的新路徑，通過開放新能力喚醒用戶,，提升小程序的留存率,，讓優(yōu)質開發(fā)者享受小程序帶來的收益。