8月28日，貓眼微信小程序用戶規(guī)模突破2.5億,。根據(jù)CNNIC發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億,，這意味著每4個網(wǎng)民中,，就至少有1個是“貓眼電影演出”微信小程序用戶,。

貓眼微信小程序“玩”出現(xiàn)象級流量入口

本次用戶數(shù)突破，距離2019年初宣布突破2億,，僅僅半年時間,。

2017年，“貓眼電影演出”小程序正式在微信上線,，那時的小程序還只是一個方便用戶了解資訊和網(wǎng)上購票的小平臺,。如今，微信小程序已經(jīng)成了廣大中國用戶重要的娛樂消費入口,。

微信小程序的玩法不僅僅是買票那么簡單,。騰訊2019年二季度財報顯示，微信月活用戶量達11.3億,，憑借強社交關(guān)系,，微信幾乎是國人人手必備的應用?；谖⑿藕Ａ坑脩艉蜕缃粚傩?，貓眼娛樂在小程序上推出影片超級日、暑期專場,、0元秒搶,、影片集合頁等玩法，配合折扣影票,，具有極佳的宣發(fā)效果,。

比如，在暑期檔《愛寵大機密2》上映時,，貓眼微信小程序首創(chuàng)“超級日”模式,，以影片元素代替首頁皮膚，并發(fā)放專屬購票優(yōu)惠券幫助影片曝光,。

《速度與激情：特別行動》熱播期間,，貓眼微信小程序開啟秒搶玩法。人們每天都可以在不同時段,，搶電影周邊,，如《速度與激情：特別行動》地址水杯、情侶專屬電影票等,。

而活動集合頁中,，不僅有《速度與激情：特別行動》的影片預告、內(nèi)容簡介,，同時還有更多活動和內(nèi)容“安利”影片,，并發(fā)放優(yōu)惠影票。

今年暑期檔,，貓眼微信小程序適時推出了“0元看電影”等暑期大促活動,，加大投放力度,，帶來一波小的流量高峰。

線下影院同樣是貓眼娛樂為小程序引流的最佳場景,。此前,，貓眼曾與微信支付聯(lián)合在全國4000多家影院舉辦優(yōu)惠觀影活動，用戶在貓眼小程序上,，通過微信支付購買影票即可獲得減免,，進一步提升貓眼小程序的覆蓋范圍。

貓眼打造反漏斗模型：讓用戶實現(xiàn)裂變

傳統(tǒng)營銷和銷售領(lǐng)域,，有一個“漏斗”,。人們認為，在展現(xiàn),、點擊,、訪問、咨詢,，直到生成訂單的各個環(huán)節(jié),，品牌觸及的人數(shù)都在遞減，就像一個漏斗的形狀,。

為了讓客戶流失率更小,，從業(yè)者一直在尋找更佳解決方案。

而貓眼微信小程序則擁有一個“反漏斗模型”,。當用戶進入小程序,，便可參與砍價等活動，為獲得實惠,，用戶要從小程序出去,，在微信里觸達更多用戶,。

簡單來說,，貓眼微信小程序的活動，不僅阻止了用戶遞減,，還讓用戶越來越多,，像一個反扣的漏斗。原流量與新流量疊加,，小程序的用戶量也越來越多,。正式上線半年，貓眼微信小程序就擁有了1億注冊用戶,，而這個數(shù)字很快在2019年初被刷新為2億,，而又在短短半年后，突破2.5億,。

在此之前,，貓眼微信小程序曾助力多部影片的宣發(fā),，不少影片優(yōu)惠券轉(zhuǎn)化率維持在50%以上，為宣發(fā)方所青睞,。

長期合作過程中,，貓眼娛樂已經(jīng)成為微信重要的生態(tài)伙伴。隨著小程序生態(tài)的成熟,，貓眼娛樂也將擁有新的戰(zhàn)略流量陣地,。

對貓眼娛樂來說，布局微信小程序只是起點,。目前,，騰訊與貓眼聯(lián)手成立騰貓聯(lián)盟，打通影視上下游業(yè)務,，騰訊將在音樂,、視頻、游戲,、云,、支付等方面全力支持貓眼娛樂接下來的發(fā)展。

據(jù)了解,，除了微信小程序外,，貓眼也入駐百度、頭條,、抖音等全網(wǎng)各大平臺的小程序,，形成了全網(wǎng)多平臺的貓眼小程序生態(tài)，從而為電影,、電視劇,、現(xiàn)場演出等合作伙伴，提供更好的宣發(fā)能力,。