朋友圈終于要開啟電商模式了,！

根據(jù)相關(guān)網(wǎng)媒報道，之前正在內(nèi)測的朋友圈支持電商類小程序投放廣告功能,，將于近期面向大眾開放,，只要符合條件的公眾號和小程序都能在朋友圈上進(jìn)行廣告投放了。

從目前流出的資料來看,，朋友圈小程序廣告,，可分為電商類和普通類。雖然投放方式一致,，但電商小程序的投放規(guī)則,、細(xì)節(jié)也有著不小的變化，具體請看：

1,、增加了投放形式

之前有用戶反映,，明明投放了朋友圈小程序廣告，為什么點擊圖片依然跳不到小程序,，只有點擊“查看詳情”才可以,？事實是，朋友圈小程序廣告分為：常規(guī)廣告和基礎(chǔ)卡片式廣告,。

◆常規(guī)廣告：點擊“閱讀詳情”跳轉(zhuǎn)至小程序

◆卡片式廣告：點擊卡片任意灰色區(qū)域,，跳轉(zhuǎn)至小程序

值得注意的是，常規(guī)廣告最低是出價30元/千次曝光,，每日預(yù)算1000元起；朋友圈選擇式卡片廣告，推廣目標(biāo)暫只支持品牌活動推廣,，單次投放100萬起,。（標(biāo)題說的是卡片式廣告哦~）而廣告主提到的，用戶點擊頁面的任何部位,，直接跳轉(zhuǎn)至小程序,，就屬于卡片廣告。

2,、設(shè)置“禁投”類目

電商類小程序商家在嘗試小程序朋友圈廣告前,，需確定是否符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求。

可投類目：服飾鞋包,、3C數(shù)碼,、美妝美膚、珠寶配飾,、手表眼鏡,、茶葉茶具、汽車用品,、母嬰玩具,、家具電器、食品飲料等,；

禁投類目：酒類,、煙草相關(guān)（煙草、戒煙產(chǎn)品等）,、燕窩,、海參、魚翅,、特殊用途化妝品（祛痘,、脫毛等）、成人用品,、貼身內(nèi)衣,、野生動物皮草、女性護(hù)理用品,、醫(yī)藥保健,、賭石等。

另外,，電商類小程序投放朋友圈廣告還須有注冊品牌商標(biāo),，提供《商標(biāo)注冊證》，售賣知名品牌須獲得授權(quán),。

比如：

3,、精準(zhǔn)人群將更加“精準(zhǔn)”

電商類小程序的精準(zhǔn)人群定位,，比普通的朋友圈小程序廣告更加精準(zhǔn)。用戶選擇完興趣定向標(biāo)簽后,，還能進(jìn)行“再營銷”和“排除營銷”,，持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶。

比如電商類小程序可選擇：當(dāng)前關(guān)注你公眾號的粉絲,；當(dāng)前已安裝應(yīng)用的粉絲（有的電商已經(jīng)開發(fā)自己的App）,；最近1年領(lǐng)取過微信廣告卡券的用戶；最近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位,，點擊過廣告,、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點過贊或正面評論行為的用戶）,；

另外,，還可以將對你的廣告不感興趣的用戶排除在外,。

這樣的精準(zhǔn)定位,，讓你把廣告投放給真正需要的人群,。同樣也能擁有普通朋友圈廣告投放權(quán)限,，將你想要投放的人建群,，讓這部分人搶先看到,。

普通小程序在朋友圈投放廣告的細(xì)則請點擊獲取,，也可以找有直營電商投放經(jīng)驗的第三方幫助你,，實現(xiàn)流量加小程序一體化,。

4,、公眾號需要有認(rèn)證商標(biāo)保護(hù)

投放電商類小程序廣告的商家公眾號必須有認(rèn)證商標(biāo)保護(hù)，且公眾號名稱與商標(biāo)一致,。公眾號首頁必須接入客服電話或客服人員,。

電商類小程序朋友圈投放看似姍姍來遲，其實是有原因的,。

朋友圈是用戶最常使用的微信功能之一,，我們所說的“刷屏”這類現(xiàn)象級的事件，通常就來自朋友圈,。微信向來十分重視用戶體驗,，對朋友圈的重視程度可見一斑，畢竟,，有如神助,，含著金鑰匙的小程序，到現(xiàn)在也無法實現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,。

而電商類小程序和其它類型小程序相比,，有著天然的“風(fēng)險”。比如“假貨,、賣貨鏈接滿天飛”,，而這一個月里,，微信有可能也在考慮，把朋友圈從原來“信息”渠道變成一個“賣貨”渠道,，到底會帶來什么,？

從外部來看，讓人“中毒”的抖音已經(jīng)加入電商戰(zhàn)役,。微選自上線后，還需要一段時間爆發(fā),。拼多多已經(jīng)開始通過APP沉淀自己來自微信的流量,。自3月初開始，小程序發(fā)布的能力幾乎都與變現(xiàn)有關(guān),?？梢姡⑿派鷳B(tài)的“收割期”要來了,。而作為現(xiàn)金流最為充沛的電商,，自然需要更好的社交能力和變現(xiàn)手段，而微信也需要通過電商類小程序來證明,，自己才是孕育社交電商最好的土壤,。（素材圖片來自網(wǎng)絡(luò)）