4月18日晚,，小程序“有車以后”出現(xiàn)了開屏廣告,，廣告內(nèi)容是一汽大眾的新車信息,。

這是汽車垂直領(lǐng)域小程序的第一個(gè)開屏廣告，而一汽-大眾選擇“有車以后”的小程序進(jìn)行投放,，也證明了小程序流量數(shù)字已經(jīng)被大客戶所關(guān)注到了,。

開屏廣告&點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入新的小程序

從廣告形式上來看，小程序與APP的表現(xiàn)方式并無差別,，但當(dāng)用戶點(diǎn)進(jìn)去的時(shí)候,，小程序開屏廣告的特性就體現(xiàn)出來了：傳統(tǒng)APP廣告跳轉(zhuǎn)以H5網(wǎng)頁形式為主，雖然簡(jiǎn)單粗暴但卻限制了廣告的效果,。而小程序廣告點(diǎn)擊后,，可以跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)小程序，這就使得廣告主可以在小程序中擁有更多信息的表現(xiàn)形式,，提高廣告的價(jià)值,。

小程序投放廣告的價(jià)值在哪？以汽車垂直領(lǐng)域?yàn)槔?，車企投放最關(guān)注的是銷售線索的收集,。在小程序系統(tǒng)內(nèi)，通過內(nèi)容瀏覽軌跡的大數(shù)據(jù)分析，以及LBS定位可以鎖定目標(biāo)銷售人群,，獲取的銷售線索也更加真實(shí)有效,。可以說,，小程序?qū)τ趶V告主而言是一個(gè)新的渠道,，但與此同時(shí)，效果如何還需觀察,。

有車以后是第一批ALL IN小程序的汽車新媒體平臺(tái),，在阿拉丁3月小程序榜單中，有車以后在排在汽車類小程序第一名,。

以一汽-大眾和有車以后合作的開屏廣告小程序來看,，里面涵蓋了新車T-Roc途歌的車型報(bào)道信息，新車上市直播,，答題小游戲以及發(fā)布會(huì)媒體的現(xiàn)場(chǎng)簽到功能,。在這種功能下，一汽-大眾把一場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)裝進(jìn)一個(gè)小程序里面,。

在一個(gè)小程序里面,，消費(fèi)者可以體驗(yàn)閱讀、玩游戲沉浸式體驗(yàn),、留資預(yù)約試駕新車,、再微信付款購買等一站式服務(wù)。廣告主一直追求的品效合一效果,，正因?yàn)榧夹g(shù)的更迭,，逐漸成為有數(shù)據(jù)可循的現(xiàn)實(shí)。

4月14日,，微信開放平臺(tái)基礎(chǔ)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理林興曾在演講中透露,，“騰訊體系下各大APP很快可以直接打開小程序”，這意味著小程序?qū)?huì)實(shí)現(xiàn)與各大APP之間的流量對(duì)接,，收割更多的流量紅利,。

同時(shí)，微信的搜索框近期迎來了新功能,，目前已成為一個(gè)聚合服務(wù)入口,。微信服務(wù)直達(dá)也已開放內(nèi)測(cè)，在不久的將來,，用戶可以像搜索網(wǎng)站一樣搜小程序,。

可以說，小程序已成為一種趨勢(shì),，大客戶爭(zhēng)相選擇爆款小程序投放廣告,，小商戶開發(fā)自己的專屬小程序搶占市場(chǎng)，微信團(tuán)隊(duì)近期對(duì)小程序技術(shù)的連續(xù)更迭與公布也充分體現(xiàn)出對(duì)小程序的重視，小程序這波紅利目前已呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢(shì),，想要選擇小程序大展身手,，現(xiàn)在正是絕佳時(shí)機(jī)。