4月19日擁有2000多萬(wàn)運(yùn)營(yíng)者的微信公眾號(hào)宣布因蘋果更改規(guī)則停止提供文章后的贊賞按鈕,。

　　而近日,，據(jù)外媒報(bào)道，App Store最新的開放審核指南中,，蘋果宣布允許在不使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（In-App Purchase）的前提下進(jìn)行個(gè)人對(duì)個(gè)人的“贊賞”了,。

　　這意味著微信公眾號(hào)、微博,、知乎等各種應(yīng)用內(nèi)個(gè)人對(duì)個(gè)人的打賞將不再被蘋果抽取30%的傭金,。這也意味著使用iPhone閱讀公眾號(hào)的時(shí)候，將再次看到文章后面的贊賞按鈕,。

　　這對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)值得慶賀,，而對(duì)于那些贊賞功能的微信小程序來(lái)說(shuō)則是災(zāi)難，因?yàn)楣娞?hào)不再需要了（iOS11更新后贊賞按鈕將回歸）,。這也必然利好騰訊（00700）股價(jià),。

　　那么，到底蘋果為何突然放棄對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收取傭金,？這背后發(fā)生了什么,？

據(jù)推測(cè)，一方面是蘋果迫于反壟斷調(diào)查的壓力示好中國(guó)：

2017年對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)并不順利,，中國(guó)市場(chǎng)是其iPhone銷量,、收入唯一下滑的市場(chǎng)。同時(shí),，還遭遇了多場(chǎng)反壟斷起訴,，主要是AppStore開發(fā)者集體起訴蘋果濫用壟斷地位下架開發(fā)者的App。

之前蘋果強(qiáng)制應(yīng)用內(nèi)“打賞”需向蘋果公司分成30%,，這也導(dǎo)致蘋果公司與微信,、微博、新媒體平臺(tái),、知乎等涵蓋幾乎所有中國(guó)網(wǎng)民的App為敵,，引發(fā)了巨大的聲討，這也同樣被認(rèn)為涉嫌濫用壟斷地位,。

蘋果一直在與中國(guó)示好,，投資滴滴，建設(shè)全球研發(fā)中心,，iPhone在中國(guó)首發(fā),，庫(kù)克屢次訪華。而一旦遭遇反壟斷調(diào)查,，則必然影響蘋果與中國(guó)的關(guān)系,，進(jìn)而影響到產(chǎn)品的銷量,。

所以蘋果放棄對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收取傭金是迫于反壟斷調(diào)查的壓力。但是目前中國(guó)工商總局已經(jīng)開始啟動(dòng)對(duì)蘋果的反壟斷調(diào)查,，我們對(duì)此也拭目以待,。

而另一方面是騰訊公司與蘋果多次溝通、斡旋的結(jié)果：

作為擁有9億用戶的微信,，在中國(guó)具有舉足輕重的地位。有人曾做過(guò)一個(gè)猜測(cè),，假如讓中國(guó)用戶在微信和蘋果iPhone之間做選擇,，你會(huì)選擇誰(shuí)？

　　超過(guò)六成以上的網(wǎng)民表示會(huì)放棄iPhone使用Android,，只為能繼續(xù)使用微信,。由此我們也能看到微信已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，成為完全不可替代的社交工具,。而iPhone卻有太多的可替代品,。

　　這是一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象，免費(fèi)的微信不可替代,，而價(jià)格昂貴的iPhone卻可以被輕松替代,。這也讓我們思考，到底什么才是昂貴的,？比如,，空氣是免費(fèi)的，卻不可替代,。騰訊致力于成為水,、電、空氣,，目前來(lái)看似乎已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了,。

　　但是騰訊這家低調(diào)而和善的南方企業(yè)一直不希望以僵硬的方式處理爭(zhēng)執(zhí),，崇尚和氣生財(cái),。所以騰訊與蘋果的溝通一直進(jìn)行中。iPhone X發(fā)布前夕,，馬化騰,、劉熾平、張小龍等多位騰訊總辦的高管去蘋果公司拜訪,，并與蒂姆?庫(kù)克合影留念,。

　　這或許也推動(dòng)了蘋果在App Store開發(fā)者規(guī)定中去掉個(gè)人對(duì)個(gè)人贊賞的不合理規(guī)定,。

　　騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰曾公開表示：騰訊與蘋果之爭(zhēng),，實(shí)際是一場(chǎng)誤會(huì)。同時(shí)也坦誠(chéng),，科技的發(fā)展會(huì)讓一些業(yè)務(wù)邊界越來(lái)越模糊。

到底騰訊高管去蘋果公司與庫(kù)克進(jìn)行了哪些方面的談判,？我們無(wú)法從媒體報(bào)道中找到答案。但是肯定會(huì)涉及微信公眾號(hào)贊賞,、小程序的開發(fā)等,。

　　那么,，蘋果與騰訊在小程序上是否達(dá)成和解,？

事實(shí)上，贊賞功能被禁止并非大事,。因?yàn)檫@些贊賞資金對(duì)于微信來(lái)說(shuō)只是培養(yǎng)用戶支付習(xí)慣，增強(qiáng)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的熱情,。而蘋果與騰訊的最大矛盾焦點(diǎn)是“小程序”,。

　　微信目前正在大力推進(jìn)的小程序，這被蘋果認(rèn)為是在挑戰(zhàn),，甚至顛覆其建立的App Store模式,。蘋果還曾強(qiáng)迫這款產(chǎn)品從“應(yīng)用號(hào)”更名為“小程序”。

　　作為軟件開發(fā)者,，其權(quán)限必然受制于硬件和系統(tǒng)開發(fā)商,。蘋果ios封閉的系統(tǒng)有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，微信即使擁有9億用戶也必須遵守蘋果制定的所有規(guī)則,。

　　但是微信作為一款免費(fèi)應(yīng)用,，其營(yíng)收主要來(lái)自廣告（廣點(diǎn)通和朋友圈信息流）以及金融業(yè)務(wù)。從騰訊財(cái)報(bào),，我們也能看到廣告業(yè)務(wù)的迅猛增長(zhǎng),。

　　但是微信9億用戶的"金礦"仍有待繼續(xù)開發(fā),，讓微信從人與人之間的鏈接升級(jí)為人與萬(wàn)物之間的鏈接,，是騰訊的終極戰(zhàn)略。

　　小程序則正是人與萬(wàn)物鏈接的工具,，目前大力推進(jìn)的是人與商業(yè)的鏈接,，各種餐飲、商場(chǎng)使用小程序進(jìn)行點(diǎn)餐,、收款,，大大節(jié)約了開發(fā)成本,，用戶獲取成本。

　　接下來(lái)在IoT時(shí)代,，小程序的能力不斷被釋放后,，將實(shí)現(xiàn)對(duì)智能硬件、家庭設(shè)備,、汽車等各種場(chǎng)景的鏈接,，而這種鏈接的開發(fā)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Native App。成本和效率是所有人都必須考慮的問(wèn)題,，比如,，在手機(jī)支付剛推進(jìn)的時(shí)候，一些商家抵制,。但是現(xiàn)在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的賣菜大媽都打印出微信支付,、支付寶的二維碼收款。

　　所以小程序以一種潛移默化的方式為企業(yè),、商戶,、個(gè)人、硬件,、設(shè)備建立鏈接,，再配合騰訊云，將構(gòu)建一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的龐大生態(tài),。

　　這意味著騰訊用“小程序”實(shí)現(xiàn)了鏈接一切的目標(biāo),，同時(shí)也必然對(duì)Native App以及App Store的生態(tài)帶來(lái)影響。

　　因?yàn)樘O果的Homekit,、Health等應(yīng)用也希望在萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)的IoT時(shí)代成為鏈接一切的平臺(tái)與入口,。所以騰訊不自覺(jué)地就與蘋果成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這也是馬化騰所講的“企業(yè)的邊界在模糊”,。

　　這種邊界模糊導(dǎo)致的沖突隨時(shí)發(fā)生,，阿里巴巴馬云在被問(wèn)及與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，表示：“這很正常,，如果不這樣競(jìng)爭(zhēng),、努力，我們很快倒霉,?！?/p>

　　馬云認(rèn)為,，開放與封閉是辯證的,， “開中有合，合中有開”,。他還說(shuō),，騰訊放開一點(diǎn),，阿里進(jìn)攻一些；阿里開放一些,，騰訊進(jìn)攻一些,。

　　從這段講話看，馬云很享受與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,，競(jìng)爭(zhēng)使得企業(yè)都在進(jìn)步,。一直以來(lái)，商業(yè)就是如此,，如果失去競(jìng)爭(zhēng),，就會(huì)變成一潭死水。

　　騰訊和蘋果之間的競(jìng)爭(zhēng)也如此,，需要搞清楚“有所為,，有所不為”，在競(jìng)爭(zhēng)中共同發(fā)展,。比如,，小程序不允許做游戲，這一方面受到技術(shù)限制,，另外也是對(duì)蘋果的尊重,，因?yàn)橛螒蛘紦?jù)App Store收入來(lái)源的70%。

　　從騰訊高管集體拜訪蘋果之后,，蘋果立即取消對(duì)應(yīng)用內(nèi)贊賞收取傭金,，這也說(shuō)明騰訊與蘋果之間就關(guān)鍵問(wèn)題達(dá)成了很好的和解。而近日騰訊股價(jià)逆市屢創(chuàng)新高,，似乎也是資本市場(chǎng)對(duì)這一利好的反饋,。

（本文來(lái)源微信公眾號(hào)“磐石之心”，略有刪節(jié)）