從2018年開年,，小程序就成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭加緊布局的開始,。微信小程序先發(fā)制人，且擁有 10 億月活躍用戶,，如此巨大的流量往往使眾多后來者望而卻步,。

但這里不包括阿里和百度。其實螞蟻金服團隊早在 2017 年 9 月便開始籌劃小程序,，拖了將近一年,，終于在 2018 年 7 月 31 日，支付寶頁面上出現(xiàn)小程序收藏入口,。9 月,，螞蟻金服 CEO 井賢棟宣布，小程序將成為螞蟻金服未來三年最重要的戰(zhàn)略之一,，支付寶算是“官宣”加入小程序之戰(zhàn),。

BAT 中百度入局小程序最晚，雖然江湖一直紛傳百度要做小程序,，但官方一直沒有回應,。直到在 2018 年百度 AI 開發(fā)者大會上，百度副總裁沈抖高調(diào)宣布“百度智能小程序”正式上線,，并在 12 月實現(xiàn)全面開源,。

BAT 紛紛布局小程序，尤其是作為小程序的后來者,，百度通過 AI 賦能小程序,，攜千億級別流量，以“開源”武器強勢加入小程序賽道,。至此,，2018 年 BAT 入局小程序已完畢，2019 年小程序的戰(zhàn)火硝煙也將點燃,。

1,、小程序為何是 BAT 必爭之地？

目前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模接近飽和，如何盤活目前現(xiàn)有的用戶,，讓現(xiàn)有用戶自行裂變,，是擺在 BAT 面前的一大難題。小程序融合 H5 和 App 的優(yōu)勢,，而且本身自帶流量屬性,，更重要的是，小程序不是簡單的對 App 的復制,，而是輕量級的生態(tài)布局,。相較于 App 的“大而全”，小程序更能滿足用戶小而微,、個性化的需求,。

微信跳出社交的圈子，推出小程序,，抓住用戶的吃喝玩樂,，滲入用戶的線下日常生活，拉長用戶在微信上的停留時間,。而支付寶和百度,，分別從生活服務和人工智能角度發(fā)力小程序，不僅可以增加用戶停留時間,，還能增加新用戶,，所以 BAT 必爭小程序。

雖然 BAT 三家對小程序都有著各自不同的理解,，也在圍繞各自優(yōu)勢分頭布局,，但相同的是，他們都將小程序這件事放在了未來戰(zhàn)略中的一個關鍵位置,，這片新的巨頭戰(zhàn)場也逐漸清晰,。

2、BAT 小程序各自布局,，鹿死誰手還未可知

騰訊：微信小程序“背靠大樹好乘涼”

騰訊的小程序研發(fā)應該是在這三巨頭中最早的了,。早在 2016 年 1 月，微信之父張小龍就表示微信內(nèi)部正在研究一種能夠降低開發(fā),、獲取用戶和傳播成本的新形態(tài),。這個所謂的新形態(tài)就是微信小程序。

2019 年 1 月 9 日,，一年一度的微信公開課 Pro 如期舉辦,，這一次小程序和小游戲擺在了最重要的位置，并且非常直白的告訴開發(fā)者：你只需要把小程序做好,，剩下的交給我們,。

回顧 2018 年微信小程序的不斷升級調(diào)整,，張小龍的“藍圖”慢慢浮出水面。2018 年 9 月,，微信“功能直達”正式開放,，用戶通過搜一搜關鍵詞就能找到相應服務小程序，拉近商家與用戶的距離,。10 月,，小程序互跳不受公眾號主體的限制，可以任意跳轉到其他小程序,。也是在 10 月，微信小程序支持主體遷移,，小程序開發(fā)者可以有更多變現(xiàn)機會,。12 月，微信小程序人臉識別開放包括政務,、金融,、醫(yī)療等多個場景，密切關注用戶的衣食住行,。

為了讓好的小程序可以被發(fā)現(xiàn),，有更多的曝光機會，微信小程序將做出幾點改變,，比如將搜索方式由賬號搜索改為內(nèi)容搜索,，方便用戶快速找到需要的服務。

究竟是什么逼著微信小程序做出一系列重大調(diào)整,？

是更長遠的布局方向,！

在第三方數(shù)據(jù)平臺阿拉丁最新的統(tǒng)計中，Top100 的小程序里游戲和電商就占據(jù)了超過 50% 的比例,，而真正涉及到線下場景服務的零售,、餐飲等，都僅占到了可憐的 4%,。這種游戲和電商的火熱和瘋狂,，與張小龍最初對小程序的設想連接線上線下并收割長尾流量，已經(jīng)相去甚遠了,。2019 年,，微信會加大力度把控住小程序的發(fā)展方向，通過線上連接線下打造閉環(huán)生態(tài),，回歸張小龍的初心,。

阿里：支付寶小程序聚焦商業(yè)和生活服務

阿里的小程序起步稍晚于騰訊。2018 年 9 月 12 日,，螞蟻金服宣布正式成立支付寶小程序事業(yè)部,，并公布了小程序“718+X”閉環(huán)戰(zhàn)略模式,，原螞蟻金服商家開放產(chǎn)品負責人管仲任事業(yè)部總經(jīng)理。管仲表示支付寶小程序的戰(zhàn)略定位：它是支付寶從支付工具走向場景平臺的技術載體,，是螞蟻金服面向商業(yè)生態(tài)的開放技術的一環(huán),。支付寶小程序作為其中的輕量化解決方案，聚焦在商業(yè)和生活服務場景,。

支付寶會根據(jù)用戶的需求,，將資源封裝成可以取用的產(chǎn)品，再交由第三方開發(fā)者發(fā)揮,。對于支付寶小程序而言,，電商是它的主戰(zhàn)場，在沒有社交優(yōu)勢的情況下,，必須回歸自身,，把目光聚焦在其熟悉的 B 端商家。與微信相比,，支付寶小程序最具特色的就是信用能力,。幫助 B 服務 C，也就是應用互聯(lián)網(wǎng)技術,，幫助商家更好的服務用戶,，但這是一個需要長期磨練的過程。

支付寶在短短一年時間就正式將自家小程序的戰(zhàn)略瞄準到「商業(yè)」和「生活服務」兩個類別,，沒有在其他領域浪費時間去嘗試,。但，正是基于以上原因,，導致支付寶小程序難以火爆,。這是支付寶 App 本身的差異所造成的，支付寶更傾向于 ToB 的思路,、半中心化的模式,，以及目前定下的商業(yè)和生活服務兩條賽道，意味著沒有游戲,、社交和內(nèi)容,，這也就注定了支付寶小程序幾乎不可能出現(xiàn)現(xiàn)象級的爆款。在這種情況下,，支付寶小程序可能會變得很被動,，錯失掉在其他領域和服務場景出現(xiàn)爆款的機會。

百度：百度智能小程序基于搜索 +AI 賦能的開源生態(tài)

百度智能小程序是一種連接人與信息,、人與服務,、人與萬物的開放生態(tài)，依托百度 App 為代表的全域流量,，通過百度 AI 開放式賦能,，精準連接用戶,，無需下載安裝便可享受智慧超前的使用體驗。

2018 年是百度智能小程序全面爆發(fā)的一年,。從 2018 年 7 月 4 日正式發(fā)布百度智能小程序,，到 12 月成立開源聯(lián)盟，實現(xiàn)全面開源,，百度智能小程序已提交了一份亮眼的答卷,。

無論是微信還是支付寶，其小程序都只能在封閉的 App 上運行,，而百度智能小程序則是完全開源的小程序生態(tài),，強調(diào)跨平臺、跨終端運行,，支持一次開發(fā)多端運行,，它不僅運行于百度 App 上，還將可以運行于百度貼吧,、百度地圖等百度系 App，甚至可以運行在外部的瀏覽器以及 App 上,，只需要這些 App 支持百度智能小程序,。這一點和微信、支付寶小程序不同,。百度智能小程序的開發(fā)邏輯有點像安卓開源的邏輯,，為用戶和開發(fā)者提供一個全新的移動生態(tài)，它的特點是更開放,、更智能,，有更龐大的優(yōu)質(zhì)流量，用戶體驗也更自然,。

百度智能小程序上線時主打的亮點：開源,，這是與微信和支付寶封閉場景的不同，也將成為 2019 年百度智能小程序的重頭戲,。目前來看,，百度智能小程序是唯一實現(xiàn)跨 App 運行的小程序平臺。一旦快手,、bilibili,、百度地圖等頭部 App 聯(lián)合起來，小程序將能夠獲得數(shù)十個精準的場景,，以及共享千億級的流量池,。

開源是百度在小程序之戰(zhàn)的“殺手锏”，因為目前小程序生態(tài)的流量池子已經(jīng)很大了,，接下來如何更好地服務開發(fā)者,，做大做強開發(fā)者規(guī)模,，保證開發(fā)者及其小程序靠譜，這恰恰是百度在 2019 年著重發(fā)力的地方,。

阿拉丁創(chuàng)始人史文祿認為,，開源能讓百度智能小程序形成一套新的打法。在他看來,，由 App 構建而成的移動互聯(lián)網(wǎng)其實就是一座座信息孤島,，未來必將是小程序互聯(lián)網(wǎng)的時代。從這個角度看,，開源的智能小程序將讓移動互聯(lián)網(wǎng)重新互聯(lián)互通,，重新定義移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

3,、2019 年小程序之戰(zhàn)火力全開,，BAT 誰能笑到最后？

每個平臺運營模式不同,，給小程序帶來的流量也不同,。從日活躍用戶角度，微信遠遠超過百度和阿里,，但是由于信息過載,，導致用戶體驗下降以及微信的用戶增長速度接近瓶頸。微信小程序能夠從線上和線下場景中獲取低頻的中長尾流量,，可以幫助微信抓取碎片化流量,，是微信觸達下沉用戶群最巧妙的手段，同時還可以增加原有用戶的使用時長,。何樂而不為,？

微信布局小程序是在下一盤很大的棋。微信小程序能夠將線下場景中的消費,、娛樂,、本地化生活等進行高度整合，打造一個用戶生活場景的閉環(huán),。而2019年,，微信小程序將進一步踐行去中心化，由于小程序沒有應用商店,、獨立入口,，單一的小程序流量會很有限，所以用全場景的多款小程序共同打造綜合場景的小程序生態(tài)是未來微信小程序的重點,。

2019 年小程序市場將“大洗牌”,，那些低俗劣質(zhì)的小程序將被市場淘汰，而高品質(zhì)小程序將突出重圍,。微信也將加大力度促使小程序實現(xiàn)由量變到質(zhì)變的轉變,。同時微信小程序將在搜索領域發(fā)力,，將需求和服務連接在一起。微信小程序要實現(xiàn)用戶通過搜索需求得到即時服務,。而且會加大對電商小程序的扶持力度,。

社交裂變以極低成本帶來的流量曾讓人感嘆“小程序的時代來了”。但是,，無需下載,、用完即走的特點，也讓小程序的熱潮來得快,、去得更快,。2019 年單純以流量、用戶數(shù),、DAU 等為小程序估值的做法將受到更大的挑戰(zhàn),，小程序及其背后服務本身的商業(yè)模式將是更重要的考量因素。這也很好地解釋了微信小程序的下一步不再是單純的引流,，而是將自身積累的優(yōu)質(zhì)用戶流量向線下拓展,，使微信成為一個集互動、傳播,、服務,、支付為一體的線上連接線下的綜合服務場景。

微信想打造閉環(huán)生態(tài)的美夢自然沒那么容易實現(xiàn),，百度和阿里早已看穿張小龍的布局。

縱觀阿里對待小程序的態(tài)度,，與微信的風風火火不同,，支付寶小程序從一開始是就“低調(diào)到塵埃里”。為了不與自身淘寶系和天貓系搶流量,，支付寶小程序主打本地生活服務的小程序,。單從這點上來看的，支付寶小程序的體量就比不上微信,，而且騰訊系的美團點評一直壓著支付寶口碑一頭,。雖然很難出現(xiàn)爆款，但支付寶小程序從一開始的定位就相當精準,。在線下流量入口方面,，阿里的布局很早便建立了領先優(yōu)勢。以支付為例,，接入支付寶的線下門店數(shù)量要比接入微信的線下門店數(shù)量多,，再加上多年來樹立的信用體系，導致在購物消費等方面,，支付寶領先微信,。所以支付寶小程序從本地生活服務切入,，其打造的品牌雖沒有超級流量保駕護航，但借助芝麻信用使得支付寶小程序的口碑一直不錯,。所以在 2019 年,，支付寶小程序的方向會繼續(xù)深耕垂直領域小程序，尤其是生活服務和商業(yè)是重中之重,。

幫助 B 服務 C,，2019 年支付寶小程序將把重心放在運營層面。通過開放更多入口和功能,，幫助商家更好地完成閉環(huán)運營,。同時，信用和安全一直是支付寶的品牌,，2019 年支付寶小程序在開放的基礎上,，會更加嚴謹，嚴防任何小程序對用戶賬戶造成風險,，并嚴格把關每一筆交易,。做好服務，給商家和用戶提供更便利的服務場景,，用高品質(zhì)說話,。

相較于騰訊，百度在用戶數(shù)量和用戶黏性相對較弱,。百度依賴于搜索引擎,，但用戶在百度上搜完信息便走了，這成為百度最大的痛點,。相較于微信主打社交和生態(tài),，支付寶專攻生活服務，百度則是另辟蹊徑從“AI 智能”切入,，做智能小程序,。百度智能小程序將全面接入了百度大腦 3.0 的 110 余項 AI 能力，并在 12 月實現(xiàn)全面開源,；百度智能小程序全面開源,，具備跨越平臺的能力，也就是說在百度框架標準下的智能小程序,，可以在不同 App 之間進行跳轉,，不同 App 之間實現(xiàn)同樣的功能。

百度入局小程序看起來似乎慢了半拍,，但回顧百度的歷程,，其實很早就有了小程序的雛形。早在 2013 年百度曾出過一款產(chǎn)品“直達號”，其概念與小程序概念相似,，只是當時企業(yè)更想做 APP,，不愿在第三方平臺生存，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也未像現(xiàn)在一樣飽和,，因此并未獲得成功,，那次經(jīng)歷也被百度稱為“為智能小程序做鋪墊”。

百度在 2019 年要“抱團取暖”,，開源是百度迎接市場的開始,，千億級別的流量非常誘人，眾多的小程序要與百度建立深遠的合作,，小程序的品質(zhì)一定要過關,，這就需要百度在小程序評估體系上多下功夫。未來要想把小程序打造出真正的品牌和價值,，需要百度與合作小程序共同的努力,。

BAT，到底哪家能笑到最后,，取決于誰能真正抓住用戶,，做出好的產(chǎn)品讓用戶自行裂變，提高轉化率,。微信的去中心化搶占先機,，阿里的定向服務守住優(yōu)勢，百度的開源和智能另辟蹊徑,，還有美團和今日頭條一直在窺視市場虎視眈眈,。2019 年，小程序江湖的爭奪之戰(zhàn)正如火如荼,，結局我們拭目以待,。