2019年初,，阿里和騰訊在一周之內(nèi)接連提交了小程序的年度成績(jī)單，用戶數(shù)5億,、日活用戶1.7億,、覆蓋行業(yè)超290個(gè)；周活躍用戶數(shù)超6億,，覆蓋超過200個(gè)細(xì)分行業(yè),，服務(wù)超過1000億人次用戶……這些亮眼的數(shù)據(jù)點(diǎn)亮了2018年稍顯沉悶的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

如果說微信與支付寶的上半場(chǎng)火拼是移動(dòng)支付的話,，那么下半場(chǎng)或許就是小程序,。2018年，騰訊創(chuàng)始人馬化騰與“微信之父”張小龍雙雙表態(tài),，小程序?qū)⑹球v訊未來戰(zhàn)略的重中之重,。螞蟻金服董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟也曾坦言，支付寶小程序在至少未來三年內(nèi),，一定是螞蟻金服最重要的戰(zhàn)略之一,。不僅如此，百度,、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入場(chǎng)小程序,。

繼微信小程序，2018年7月,，“百度智能小程序”上線,，4個(gè)月后，百度副總裁,、百度App&信息流業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人沈抖正式宣布成立智能小程序開源聯(lián)盟,，在首批聯(lián)盟成員包括百度系應(yīng)用及攜程旅游等多個(gè)App和平臺(tái)。根據(jù)百度官方披露的數(shù)據(jù),，百度智能小程序上線不到4個(gè)月,，就做到了月活破1.5億。

一個(gè)月后,，支付寶小程序正式面向公眾,，成為最后入局小程序市場(chǎng)的BAT。單從小程序數(shù)量上看,，支付寶與最先推出小程序的微信差距不小,，但另一方面，阿里背后的百萬商家都是小程序的潛在用戶,，飛豬訂火車票汽車票,、窮游網(wǎng)等阿里系小程序也都早早在支付寶小程序上線。據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，支付寶小程序上線三個(gè)多月來,，小程序的數(shù)量從2萬上升到了8萬,，用戶數(shù)從3億上升到了5億，日活從1.2億增長(zhǎng)到1.7億,。

除BAT外,，在去年11月的今日頭條生機(jī)大會(huì)上，籌備半年,，內(nèi)測(cè)兩個(gè)月的“今日頭條小程序”終于千呼萬喚始出來,。

依托快速發(fā)展的小程序平臺(tái)，2018年的小程序投資仍如火如荼地進(jìn)行,，《2018年小程序報(bào)告》顯示,，融資輪資本趨冷下,2018年小程序融資累計(jì)金額超過80億,是2017年的8倍，融資次數(shù)超110次,，有100多家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng),。

2019年的小程序投資熱持續(xù)，“從17年6月開始,，小程序市場(chǎng)價(jià)就不斷有大額投資項(xiàng)目產(chǎn)生,，由最初的百萬級(jí)快速上升到千萬級(jí)。如果按照這個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì),，未來小程序市場(chǎng)還將保持快速增長(zhǎng),，短期內(nèi)投資熱度不會(huì)減弱?！蓖趟圐堌?fù)責(zé)人表示。1月14日,，小程序生態(tài)服務(wù)平臺(tái)“即速應(yīng)用”完成了5000萬元的A+輪融資,，由此打響2019年小程序融資第一槍。

抓住先機(jī),，流量為上

似乎是抓住了市場(chǎng)先機(jī),，在小程序市場(chǎng)，微信的小程序市占率可謂是一騎絕塵,。數(shù)據(jù)顯示,，2018年第二季度微信小程序總量已達(dá)100萬，相比半年前的58萬個(gè)小程序增長(zhǎng)72%,，微信小程序市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速擴(kuò)張趨勢(shì),。

作為首批微信小程序的受益者和參與者，同程藝龍可謂是在小程序市場(chǎng)風(fēng)生水起,，僅上線半年,，就突破了小游戲“跳一跳”登頂。

2018年3月，同程藝龍上線了迭代后的小程序“同程藝龍酒店機(jī)票火車”,?！巴趟圐垖⒅巴叹W(wǎng)絡(luò)和藝龍旅行網(wǎng)的訂單系統(tǒng)、會(huì)員體系,、商城積分,、小程序底層架構(gòu)徹底打通，把微信的各個(gè)渠道融合為一個(gè)大入口并通過小程序觸達(dá),，這也為之后同程藝龍小程序的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ),。”同程藝龍負(fù)責(zé)人透露,。

通過對(duì)專業(yè)小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁指數(shù)2018年發(fā)布的3-12月的TOP100榜單分析發(fā)現(xiàn),，同程藝龍小程序“酒店機(jī)票火車”成長(zhǎng)迅速。同程藝龍?jiān)?018年3月份的排名僅第46名,；5月份躍升至第4名,；7月份僅次于“跳一跳”位居第2；9月份首次實(shí)現(xiàn)“登頂”,，并在10,、11、12月份牢牢占據(jù)月度榜單第一的位置,，實(shí)現(xiàn)了微信小程序的“四連冠”,。

另據(jù)負(fù)責(zé)人說，同程藝龍目前已形成了“主小程序+子小程序+公眾號(hào)”三角形流量閉環(huán),，讓用戶的不同需求在在流量閉環(huán)中進(jìn)行流動(dòng)和滿足,。同程藝龍的子小程序發(fā)展同樣迅猛，例如,，如“玩賺簽到”小程序曾在阿拉丁指數(shù)工具類周榜中排名第6位,。

小程序給同程藝龍帶來的不單是流量和“第一”的標(biāo)簽，憑借微信小程序,，2018年11月26日,，被稱為“小程序第一股”的同程藝龍終于在香港上市，這背后除了同程藝龍背后的大股東騰訊的背書,，還有微信小程序的鼎力相助,。

據(jù)鈦媒體報(bào)道，2017年同城藝龍的合并平均月活為1.21億,。接入小程序之后,，同城藝龍2018年上半年及2018年第三季度的合并平均月活分別達(dá)到1.60億及2.06億，可見小程序?qū)τ谕撬圐埳鲜械耐苿?dòng)作用十分明顯,。

或許是嘗到了小程序的甜頭,，2019年1月31日,，同程藝龍正式推出了旗下民宿平臺(tái)“懶貓民宿”，并同步上線了獨(dú)立微信小程序“懶貓民宿”,。據(jù)同程藝龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，懶貓民宿是同程藝龍住宿事業(yè)群重點(diǎn)孵化項(xiàng)目之一，本次同步推出“懶貓民宿”小程序,，也是看中了小程序市場(chǎng)的熱度,。

即用即走，有利有弊

全民入網(wǎng)時(shí)代,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)逼近增長(zhǎng)極限,，整個(gè)行業(yè)正在等待下一個(gè)“風(fēng)口”打開。艾媒咨詢報(bào)告提供的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有75.5%的受訪者表示支持除微信外的應(yīng)用推出小程序平臺(tái),，體現(xiàn)了用戶端對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)小程序生態(tài)繁榮發(fā)展的積極期許。

有平臺(tái)曾預(yù)測(cè),，到2019年底,，全平臺(tái)小程序數(shù)量將突破500萬，累積使用人數(shù)將超過9億,。2018年的小程序TOP100榜單顯示,，小程序在旅游領(lǐng)域以火車票、機(jī)票和酒店預(yù)訂類為主,，正持續(xù)為旅游出行,、酒店住宿市場(chǎng)賦能。

憑借小程序的工具化優(yōu)勢(shì)突出,，標(biāo)準(zhǔn)化程度高旅游類產(chǎn)品在小程序預(yù)訂入口,、分發(fā)和導(dǎo)流效應(yīng)顯著，特別是春運(yùn)搶票需求的潮汐式增長(zhǎng)以及元旦小長(zhǎng)假助推下的熱潮,，包括攜程,、智行、去哪兒,、華住、高鐵管家,、鐵路12306等都入圍了小程序TOP100榜單,。

與成熟的APP市場(chǎng)相比，小程序僅上線不到三年就形成了強(qiáng)大規(guī)模,，這背后與小程序得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)分不開——小程序無需下載軟件到手機(jī),，可以即用即走。以旅游線路為主的小程序來舉例,，它具有小而美的優(yōu)點(diǎn),，不占內(nèi)存、不用下載、安裝,，隨時(shí)隨地可用,，不費(fèi)流量；內(nèi)存小,，頁面跳轉(zhuǎn)速度塊,，體驗(yàn)相比APP更好，而且沒有多余的廣告推送,，也沒有復(fù)雜的功能,。

對(duì)于商家來說，小程序還可以省下不少的開支,，眾所周知,，旅游單價(jià)較高，因此旅行社的獲客成本也相應(yīng)很高,。高昂的開發(fā)和推廣成本,，再加上旅游業(yè)務(wù)的低頻天然屬性，在用戶量未達(dá)到一定量級(jí)之時(shí),，開發(fā)App已經(jīng)變得越來越不劃算,。對(duì)于旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司來說，不確定是否要用自己有限的資源來開發(fā)一個(gè)真正的App之時(shí),，可以從小程序開始測(cè)試,，以此獲得足夠多的回應(yīng)和用戶數(shù)據(jù)。

雖然小程序優(yōu)勢(shì)多樣,，但相比于APP,小程序的短板依然醒目——如同關(guān)卡一樣的“入口”,，讓小程序市場(chǎng)無法快速擴(kuò)大影響力。

在微信發(fā)布之時(shí),，騰訊公司高級(jí)副總裁張小龍?jiān)_說過微信小程序沒有入口,，他表示：“其實(shí)如果對(duì)微信有所研究的話，小程序在微信沒有入口,，公眾號(hào)在微信是沒有入口的,，小程序也是一樣小程序的啟動(dòng)來自于掃二維碼。至少在前期,，微信會(huì)更加鼓勵(lì)小程序以二維碼的形式出現(xiàn)在各個(gè)地方,，就像公眾號(hào)的早期一樣?！庇纱说弥?，小程序在最開始的時(shí)候入口較少，限制了小程序的傳播,。所幸,，微信及時(shí)開放了多個(gè)入口,，其中以微信公眾號(hào)、用戶分享,、微信聊天菜單下拉為主,。

相比之下，在微信之后相繼推出小程序的支付寶,、百度,、今日頭條則像比賽一樣，爭(zhēng)相展示自己入口之多,。據(jù)悉,，目前支付寶已經(jīng)默默為小程序開了35個(gè)入口。

除了智能小程序聯(lián)盟中開放的入口,，百度小程序可通過百度APP個(gè)人中心,、搜索、百家號(hào)文章頁,、二維碼等搜索方式進(jìn)入百度小程序,。

最后面向公眾的今日頭條小程序則是在發(fā)布之初就展示出了包括文章詳情頁、微頭條,、小視頻,、搜索、帳號(hào)主頁,、個(gè)人中心,、錢包和信息流廣告位在內(nèi)的8個(gè)流量入口。

入口的開放是為了更多的流量,，流量的爭(zhēng)奪是小程序市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵,，經(jīng)歷過2018年的飛速發(fā)展，小程序上半場(chǎng)爭(zhēng)奪已落下帷幕,，大型在線旅游網(wǎng)站,，如攜程酒店機(jī)票火車票、藝龍酒店預(yù)訂,、驢媽媽門票預(yù)訂等小程序均已上線,，未來也會(huì)有越來越多的旅游公司入駐小程序。對(duì)于這些“新生”而言,，旅游類小程序的商機(jī),，就在于通過一種簡(jiǎn)單的工具，實(shí)現(xiàn)流量吸引和紅利的轉(zhuǎn)化,，通過開發(fā)小程序，將幫助用戶更好的實(shí)現(xiàn)旅游線路的確定,、旅游門票的購買,、酒店房間的預(yù)定等功能,，從而提高旅客的體驗(yàn)感,，游客滿意,，則是旅游公司的最終目標(biāo)。

<來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)>