“社交電商”是小程序的一個(gè)“主流業(yè)務(wù)”,，從去年雙十一小程序直達(dá)網(wǎng)站功能開(kāi)啟后,，似乎朝著電商的趨勢(shì)日漸明顯了，可是,，在今年年初,，小程序峰回路轉(zhuǎn),，一下子又拉到游戲的路上，這讓很多小程序運(yùn)營(yíng)者陷入迷茫中,，小程序主打的方向到底是什么?騰訊曾經(jīng)的電商網(wǎng)站拍拍以打包出售的方式終結(jié),，算是一個(gè)失敗的項(xiàng)目，小程序就能力挽狂瀾嗎?何況前面還有一個(gè)老冤家天貓和自己的好伙伴京東,，怎么在這個(gè)市場(chǎng)上拼出一個(gè)席位來(lái),，倒不如鞏固在游戲市場(chǎng)的地位更靠譜一些!

2018年小程序游戲，固然很火,，可是,，一談到游戲,，還是給人一種不務(wù)正業(yè)的感覺(jué),，社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)游戲，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),，從QQ到微信再到小程序,，以游戲運(yùn)營(yíng)為主，就像曾經(jīng)的百度在搜索引擎,，通過(guò)貼吧,、論壇、問(wèn)答,、百科,、文庫(kù)……一系列產(chǎn)品鞏固自己搜索引擎地位一樣，最有優(yōu)勢(shì),，那么,，剛剛點(diǎn)燃的社交電商怎么辦?有沒(méi)有發(fā)展方向，是邊緣化還是中心化呢?

騰訊背書(shū)的“拼多多”將其整個(gè)電商平臺(tái)搬入了微信,。拼多多把廣告都做到了東方衛(wèi)視的《歡樂(lè)喜劇人4》,，這家以團(tuán)購(gòu)模式為主的小程序，把幾乎“瀕于滅絕”的團(tuán)購(gòu)模式又給發(fā)揚(yáng)光大了,，依托小程序,，憑借強(qiáng)大營(yíng)銷推廣功能，“拼多多”的已經(jīng)深入人心,，成為“社交電商”的典范,。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的淘寶客，隨著淘寶優(yōu)惠的減弱,，以淘寶客起家的美麗說(shuō),、蘑菇街與淘寶“決裂”之后，不得不自立門戶,，在微信,，一方面對(duì)淘寶客封殺,，另一方面美麗說(shuō)重新煥發(fā)青春，“你會(huì)發(fā)現(xiàn),，微信是適合小程序發(fā)展的沃土,，助其快速積累用戶基礎(chǔ)。以團(tuán)購(gòu)和直播為例,，如果頗具影響力的網(wǎng)紅博主或社交名人談?wù)撍麄兿矏?ài)的產(chǎn)品,，則會(huì)帶來(lái)新的流量?！?/p>

同時(shí),，在微信生態(tài)下，小程序也在改變知名博主粉絲變現(xiàn)的途徑,。以往,，自媒體達(dá)人們只能在博文最下方附上店鋪鏈接，而現(xiàn)如今,，通過(guò)小程序,，他們能將店鋪直接植入到文章中?！叭绻覀儗⑽⑿判〕绦虍?dāng)做應(yīng)用程序,，它的潛力絕不會(huì)止步于商品買賣，例如某些應(yīng)用就能讓用戶為更多的內(nèi)容,、問(wèn)答,、活動(dòng)策劃或游戲付費(fèi)?！?/p>

小程序成功的社交電商例子,，都是一些“不入主流”的電商，比如淘寶客是電商的引流渠道,，而團(tuán)購(gòu)這種方式更類似于曾經(jīng)淘寶的低價(jià)運(yùn)營(yíng)模式,，從目前新零售時(shí)代的到來(lái)，線上線下統(tǒng)一價(jià)已成趨勢(shì),，而且也天貓,、京東更注重品質(zhì)，低價(jià)屬于低端市場(chǎng),。

在不久前的微信公開(kāi)課上,，微信之父張小龍關(guān)于微信的2018，提及電商的只有一段話,，內(nèi)容是：有些人說(shuō)小程序是不是專門為電商準(zhǔn)備的?當(dāng)然,，這是不可能的。隨后“跳一跳”小游戲所指向的游戲戰(zhàn)略的興起，不難想見(jiàn)在2018年,，小程序電商似乎被邊緣化了,。

有人說(shuō)，2017年,，小程序電商的雷聲很大,，但真實(shí)的雨點(diǎn)很小，究其根本在于：小程序電商并沒(méi)有真實(shí)的為商家?guī)?lái)流量,，如果你原本就沒(méi)有流量,，那么你做了小程序電商以后，你依然沒(méi)有流量,。

雖然如此,，支付寶在年前搞了一次聲勢(shì)浩大的支付送紅包活動(dòng)，這方面一個(gè)重要原因就是在線下,，微信支付使用頻次已經(jīng)超過(guò)了支付寶,，與其是一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，不如是支付寶重新?tīng)?zhēng)奪市場(chǎng)之戰(zhàn),，而微信憑借其便利的支付手段,，在電商上試圖與支付寶形成分庭抗禮的局面,。該公司希望通過(guò)微信小程序,，使微信支付成為消費(fèi)者的新常態(tài)，尤其的是在線下交易的場(chǎng)合下,，例如實(shí)體店和餐廳,，“社交電商”并不是簡(jiǎn)單的照抄照搬，而是用新的玩法而迎合用戶,。

所以說(shuō),，小程序社交電商究竟是邊緣化還是中心化，關(guān)鍵是有沒(méi)有新的玩法誕生,，如果把淘寶的模式直接復(fù)制過(guò)來(lái),，不會(huì)有多大創(chuàng)意，而類似拼多多,、美麗說(shuō)玩法,，與傳統(tǒng)電商有絲絲縷縷關(guān)系，而又完全不同,，“算是對(duì)電商的一個(gè)進(jìn)化吧!”電商小程序機(jī)會(huì)還是有的,，關(guān)鍵是如何去玩!